你无法逃离它们。你在Google搜索所有产品或服务都会看到它们。
不少人都认识它，它们被视为与每次点击付费（PPC）广告的同义词。
当然，我们说的是Google搜寻广告。
要知道，这些广告出现在排名最高的有机结果之上。许多营销人员和企业家都想知道为何其他企业把Google 广告视为焦点，这也是我们写这篇文章的原因。
在SEM速成课程系列第二课中，我们将向你介绍你需要了解的Google搜寻广告的一些基础知识，以及它的好处。
GOOGLE ADS? 那ADWORDS怎么了?
在我们开始讨论之前，我们必须解答一些你已经想过的重要问题：
虽然Adwords仍然是流行用语，但Google宣布该平台的名称在2018年6月更改为Google Ads，是品牌重塑计划的一部分。
旧习惯真的不易改！虽然更新了，但标题名称“AdWords”仍然经常被用来代表Google搜寻广告。因此，如果你无意中听到或遇到人们谈论AdWords，他们肯定是指Google搜寻广告！
什么是GOOGLE ADS？GOOGLE ADS 如何运作？
简而言之， Google在搜寻引擎结果页面（SERP）上提供一些位置，供人们宣传服务。当用户输入你指定要显示的网站关键字时，你的广告就有可能会被展示出来。
通常情况下，Google搜寻广告的基本结构包含标题和吸引人的广告文案，其中包含行动呼吁（CTA），可吸引你点击该广告。当有人点击广告时才会向广告客户收费，这表示在展示你的广告时（官方称为制作展示）不会收取你任何费用。可以说是免费曝光！
要为搜寻用户提供更多内容并提高文字广告的成效，广告客户可以添加额外资讯以达致不同用途。额外资讯格式包括：
电话额外资讯，用户可从SERP一键致电
讯息额外资讯
额外文字资讯，例如“免费送货”或“24/7支援”
价格额外资讯，展示产品类别及相应的价格
位置额外资讯，连结导向Google我的商家
还有更多
你选择的额外资讯应取决于广告系列的目标。无论你是希望客人到访你的实体店、致电你的商家或是下载你的手机应用程式，Google Ads都能为你达致成效。
GOOGLE搜寻广告的排名因素？
现在，你已学懂如何识别Google搜寻广告，那么广告的显示次序是受什么影响？
决定广告排名的因素包括：
1. 竞价
当你对关键字出价时，你需要设定你愿意为每次点击付费（CPC）支付的最高金额。若你出价较高，你将有机会获得更高的广告排名。
2.品质分数
品质分数代表了Google 对你的广告及到达页面的实用程度及关键字相关度的评估。你能全面控制并作出改善以提升品质分数。
3.对搜索者的广告价值和影响
一个广告越具针对性，能击中搜索者的意图越好。Google评估你的广告时还会考虑不同因素例如广告格式及额外资讯等。这表示即使你的对手出价比你高，你仍然可以透过竞价以外的方式以获取更高排名。
GOOGLE搜寻广告能为你带来什么？
要真正了解Google搜寻广告能为你带来什么成效，我们不妨来看看数据。Google广告的点击率（CTR）平均约8%。而针对准备进行购买的搜寻用户，有关的Google 搜寻广告达65%点击率。换言之，Google搜寻广告是一个完美工具让你能在确切时刻为潜在客户提供所需。
如上图所述，Google广告能激励客户进行转换。无论转换是定义为包括联系表格、致电商家、程式下载还是一个销售，Google广告为广告客户提供一个更好方法提升搜寻用户的转换率。
Google搜寻广告的另一个吸引力在于，它为广告客户提供了接触90％互联网用户的机会，为品牌提供更高的曝光机会。对中小型企业来说，这是一个黄金机会。为什么？因为它让你有机会超越竞争对手在SERP中的排名！
Google一直致力于改善其广告客户及终端用户的平台。搜寻广告如此成功的原因在于它实现了双方的目标：为搜寻用户提供当下所需要的资讯，以及完全由广告客户控制的广告活动带来的网络曝光机会。你说，有什么能取替搜寻广告？
感谢你阅读这篇关于Google搜寻广告的文章！仍感觉有点迷失？如果你想了解更多关于SEM以及它能为你的品牌实现什么，可以阅览我们的SEM速成班第1课。
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