Meta 2025年Q2财报揭示的三大广告操作趋势

Meta 最近公布了历史上最“赚钱”的季度财报，2025年Q2的营收达到475.16亿美元，同比增长22%，广告收入占98%，达到465.63亿美元，同比增长21%。运营利润率为43%，净利润为183亿美元，现金流足以支持660到720亿美元的AI资本支出。同时，Meta应用家族的日活跃用户数为34.8亿，同比增长6%，广告展示量增长11%，而平均单价却逆势上涨9%。

除了这些亮眼的数字，财报中还有一些看似平淡却重要的信息——AI推荐模型将转化率提升了3%到5%；Reels的广告展示量继续以两位数增长；WhatsApp的商业消息被官方指出可能成为“下一辆现金牛”。这表明Meta的广告系统正在悄然发生变化，从传统手动模式向半自动化转变，广告主仍然掌握着方向盘。

以Advantage+购物广告系列为例，Meta官方指出ROI平均提升了22%。其实背后的逻辑并不复杂：系统通过机器学习将受众细分为更小的“微人群”，然后实时将预算倾斜到高ROAS的群体。对于已经在TikTok取得成功的团队来说，将15秒的竖版视频直接应用到ASC中，通常在24小时内便能得到“潜力评分”。据了解，评分高的可放心加杠杆，而评分低的则能及时止损，以免预算被浪费。

再来看Reels，Meta此次将Reels类全屏短视频广告扩展到Facebook和Instagram的各个角落，并悄然推出了“Collab Ads for Apps”功能。这意味着第三方创作者和品牌可以共享一条广告，观众点击头像即可跳转下载或购买。对于出海品牌而言，可以将TikTok中成功的剧情短片剪辑为9:16格式，邀请多个粉丝数量在10万左右的微型创作者进行推广，通常CTR会显著高于传统信息流广告。

值得一提的是，WhatsApp虽然常被视为“客服聊天工具”，但其Updates页面已经开放广告位，官方预计未来每年将为其贡献数百亿美元。DTC品牌的广告链路可以简化为三个步骤：用户看到广告→点击进入WhatsApp→AI机器人在30秒内完成答疑并推送优惠券。

除了上述三点，Ray-Ban Meta眼镜销量也翻了两倍，预计明年将推出更轻便的AI版本。这为提早布局提供了良机，例如为特定户外运动人群投放适配AI眼镜的短剧广告就是一个不错的策略。提前制作好“开箱+场景”的短片，并在Reels与TikTok中进行AB测试，一旦用户对眼镜说出“添加到购物车”的指令，订单便能直接通过语音输入进入独立站，数据再回传给Meta进行精准营销。

当然，背后也隐藏着警示。由于违反欧盟GDPR和DMA，Meta已累计被罚款14亿欧元，欧盟的新规将可能限制个性化广告。Meta建议使用CAPI和AEM将追踪移至服务器端，若主攻欧洲市场，需提前布置事件回传。此外，中国广告主预算波动导致流量向拉美和中东倾斜，虽然CPM更低，但这也意味着素材需要重新本地化测试，以免失误。

因此，最好与Google UAC和TikTok广告结合，降低对Meta单一平台的依赖。如果您也遇到了流量瓶颈或对Meta、Google、TikTok的新政策和玩法感到困惑，可寻求专业支持。