美国电商或因关税损失3200亿美元，规模减17%

根据最近发布的《关税对美国电商的影响》报告，如果高关税情景持续到2025年，特朗普提出的关税政策可能导致到2029年美国电子商务市场萎缩3,200亿美元。

在无高关税情况下，预计到2029年美国电商销售额将达到1.84万亿美元；而在高关税情景下，销量将降至1.52万亿美元，约减少17%。

报告指出，特朗普计划在多种情况下提高进口关税，某些商品的平均税率甚至达到数十年来的最高水平，这将显著抬升来自亚洲、欧洲和拉美等地区的商品成本，从而威胁进口依赖较大的品类的竞争力。

就行业来说，时尚类与家居及一次性用品是受冲击最严重的两个类别。报告中提到，时尚商品在高关税情景下的平均税率将升至12.55%，而其他进口商品的平均税率为1.83%。高关税将对锅具、餐具、一次性杯、衣架等家居与一次性用品产生显著影响，这些类别高度依赖亚洲供应链，价格敏感且关税弹性较大。

在企业反应方面，调研显示，卖家与品牌已开始制定应对策略。调查表明，76%的卖家预期商品成本会上升，63%打算提高售价，54%认为利润率会下降，44%考虑将生产线或供应链迁出中国。

在地理扩张及采购布局上，企业更倾向于“近岸化”或多样化市场以应对风险。71%的企业将加拿大视为首选扩张市场，52%将英国列为重点，48%关注欧盟，46%指向亚太地区，43%把墨西哥作为优先选项。

在运营层面，47%的受访者将库存管理视为首要难题，有45%指出海关流程变慢且费用上升，另有45%表示合规负担加重。

跨境平台与低值包裹免税政策的调整也将产生显著影响，约30%的Temu与SHEIN曾受益于此政策，如果规则改变，价格优势将减弱，用户增长可能会受到影响。

消费者行为也在迅速变化。近期，消费者更偏向购买美国制造的产品以规避额外成本，44%表示最多可以接受5%的价格上涨，32%则表示无法接受任何涨价。

报告认为，为降低冲击，品牌与平台需要提前多元化采购与市场布局，优化库存策略，强化合规和海关应对能力；消费者则可能会面临“更贵且可选项更少”的市场格局，而本土或近岸化产品可能更受欢迎。