亚马逊卖家标题将强制变更！

在八月份，亚马逊的二段式标题新规已经开始实施。近期，有卖家反映该标题已经进入强制性执行阶段。

根据卖家的反馈，店铺后台仍然显示旧标题，而前台页面已被统一改为二段式，并且混入了一些不相关的关键词。卖家向客服咨询时，得到的回复是，这可能与平台正在实施的“标题分级显示”技术更新有关：前台展示会将标题分为两部分，第一行以加粗形式呈现产品核心信息，第二行则显示产品的属性与特征。亚马逊这样做的目的是为了提供更准确、更简洁的产品信息，以提升顾客的购物体验。

关于后台设置，卖家的原始标题并未改变，虽然前台显示格式发生了变化，但这并未影响系统中的设置。客服建议卖家保持现有设置，同时关注官方公告，并尝试清理缓存以排除技术差异。然而，客服的回复依然没有明确说明到底是“技术调整显示”还是“强制改动标题”，这两个因素对卖家的影响有很大区别。

如果只是平台的技术调整，虽然前台标题变了，但后台产品的关键词依旧被收录，因此自然流量不会受影响。然而，如果是强制执行，则意味着卖家的后台标题发生了改变，从而影响关键词收录、产品排名、自然流量以及广告投放效果，可能需要重新开始。

不过，卖家们不必过于担忧，这个新规目前仍在“灰度测试过渡阶段”，不同站点和类目推进速度不同。同时，前台和后台标题显示的差异以及客服模糊的回复，可能表明平台在试探中。虽然客服没有明确说明，但亚马逊的二段式标题新规已成为趋势，全面落地只是时间问题，卖家们可以主动选择高转化的ASIN进行标题优化，或许能够获得流量红利。

最近，亚马逊不断在调整政策，卖家们感到相应困惑。亚马逊FBA将有重大调整。几天前，亚马逊美国站的卖家收到了来自平台的通知，称自2025年9月30日起，其美国和加拿大站点的FBA库存处理规则将进行重大调整。

主要调整内容包括以下两点：

1. 批量清货计划将自动注册。如果卖家没有在后台操作未售库存的默认选项，将自动加入该计划，但卖家可以随时手动选择退出或设置其他处理方式。

2. 物流捐赠计划。未来，卖家不想要的库存将优先捐赠给慈善机构，只有不适宜捐赠的库存才会被考虑弃置。美国和加拿大的所有卖家将被强制加入该计划，且无法自行退出。这两项计划的收费标准与弃置费用相同，为每件1.04-14.32美元。

因此，卖家务必要检查后台设置，以避免损失。对于批量清货计划，卖家可以在后台FBA库存设置中检查“可售商品自动设置”与“不可售商品自动设置”的状态是否已设置妥当。由于物流捐赠计划是强制加入且无法退出，卖家需提前评估库存情况，对于不想捐赠的库存，需在9月30日前设置为其他处理方式，如移除库存或弃置。

对于超过270天的超龄库存，卖家们可以通过促销活动加速库存动销，例如设置优惠券、Prime专享折扣、Outlet Deal、站外推广等。当然，卖家还可以比较弃置费用、捐赠费用与产品价值，选择成本最低的处理方式。

如果卖家打算捐赠库存，需检查产品质量，判断是否适合捐赠。如果商品质量存在问题，如严重破损、过期变质等，应该提前设置为弃置，以免被捐赠后仍需支付弃置费用。

总而言之，建议卖家尽量避免弃置，毕竟卖家并非以做慈善为目的。