8月TikTok电商报告：全球GMV增长，厨具与折叠跑步机销量激增！

9月第1周资讯

1. 8月TikTok电商数据：美国、英国等多国GMV上涨

2. 销量环比上涨291%，厨具套装冲上美区销量飙升榜第二

3. 英区折叠跑步机销量飙升，半月销售额超25万美元

4. 巴西美妆2027年将破400亿美元，男性成新增长点

5. 中国电子品牌在巴西市场快速扩张，份额超20%

6. TikTok印尼暂停直播，跨境电商面临韧性大考

7. TikTok Shop马来西亚站更新联盟合作规则

8. TikTok欧洲2024年财报：营收增长但亏损收窄

o1. 8月TikTok电商数据：美国、英国等多国GMV上涨 据数据显示，TikTok Shop多个国家8月份销售额环比上涨明显。其中，美国总销售额超8.7亿美元，环比上涨19%。美国销售额前3品类——美妆个护、女装与女士内衣和保健销售额分别上涨18%、24%和13%。其他国家来看，英国销售额上涨3%至1.2亿美元；印尼上涨3%至7.9亿美元；菲律宾、越南、马来西亚、新加坡、墨西哥和巴西的销售额均有不同程度上涨。而泰国销售额下降20%，跌至9.8亿美元。

o2. 销量环比上涨291%，厨具套装冲上美区销量飙升榜第二 据数据显示，“Ninja Foodi NeverDull Premium 12-Piece”德国不锈钢刀具套装近日凭借其独特优势，冲上TikTok美区销量飙升榜第二。该产品客单价298.9美元，主打中高端家庭厨房的需求，近一周销量环比上涨291%，周销量达3600件，销售额超107万美元。该套装采用高品质德国不锈钢材质，12件刀具满足多样厨房需求，内置磨刀器确保刀具持久锋利，解决了传统刀具易钝的痛点。随着居家烹饪热度提升，人们对优质厨具需求增加，该套装凭借出色性能和创新设计，精准满足市场需求，成为近期美区厨具爆款。

o3. 英区折叠跑步机销量飙升，半月销售额超25万美元 英国健身市场热度攀升，消费者对高效便捷健身设备需求旺盛。据数据显示，“ZUH ONLINE LTD 2.0HP”这款折叠跑步机自8月17日上架以来，凭借1-10km/h可调速度、安静运行、折叠便携等优势，精准契合英国民众居家及办公健身需求，迅速走红。该款产品客单价131.47美元，仅半月销量就突破2000件，销售额超25.9万美元，登上TikTok英区热销商品榜第三。该跑步机凭借空间友好、适用性强等特点，成为居家健身热门选择，推动销量持续增长。

o4. 巴西美妆2027年将破400亿美元，男性成新增长点 最新研究显示，巴西美妆市场预计在2027年将突破400亿美元。尽管面临通货膨胀压力，但73%的巴西消费者表示将继续保持或增加对美妆产品的投入。数据显示，消费者平均决策周期为18天，57%的消费者通过电商平台发现产品，66%的人会进行线上比价。48%的消费者采取“线上研究线下购买”模式，79%的人倾向于在实体店体验后再购买。男性消费者逐渐成为重要的消费群体，其中35%注重天然成分，32%保持对品牌的忠诚度。全渠道一致性、个性化营销以及透明沟通将是品牌获得竞争优势的关键因素。

o5. 中国电子品牌在巴西市场快速扩张，份额超20% 据数据，2025年中国电子电器品牌在巴西市场份额首次超20%，线上销售占比达54%。2025年上半年，中国品牌电子行业销售额占比21%，高于2024年的20%。 Gree、美的、海信等品牌影响力扩大，OPPO、Jovi等在智能手机市场与三星等竞争。中国品牌逐步转向高端产品领域，销售渠道上，线上销量首次超线下。

o6. TikTok印尼暂停直播，跨境电商面临韧性大考 受印尼近期爆发大规模抗议活动影响，TikTok在印尼“主动暂停”直播功能，以防止传播可能加剧社会紧张的内容。此次暂停并非因监管政策，而是平台为应对社会动荡的自我监管行为。印尼通信部也澄清未强制要求关闭直播功能，但认可平台决定，并希望暂停是“短期的”。印尼政府目前正面临舆论管控压力。

o7. TikTok Shop马来西亚站更新联盟合作规则 近期，TikTok Shop马来西亚站正式实施新的联盟合作规则，旨在提升消费者购物体验。新规要求，本土店铺近60天内不得有假冒商品违规扣分记录，且店铺整体评分需保持在2.5分及以上。此外，各品类产品的负面评价率也设定了明确标准：电子产品低于1%，时尚及生活日用品低于0.7%，快速消费品低于0.6%。不符合资格或存在严重投诉的店铺将被限制参与联盟合作。TikTok Shop自进入马来西亚市场后，已发展为当地头部线上消费平台之一，市场份额位居第二。

o8. TikTok欧洲2024年财报：营收增长但亏损收窄 最近，TikTok英国子公司发布2024年财报，显示其欧洲业务营收约63.1亿美元，同比增长38%，与2022年相比增长约1.4倍。尽管营收增加，但其税前亏损约6.1亿美元，不过亏损幅度较2023年大幅收窄，毛利增加至约12.07亿美元。这表明TikTok在欧洲的成本控制和费用优化取得显著成效。然而，其欧洲业务仍面临诸多挑战，包括法务方面的诉讼等。