TikTok开启情趣内衣市场，打破羞耻禁忌

前日，TikTok Shop“全球黑五”大会落幕，品类日、超级品牌日等大促活动和玩法陆续填满卖家后台系统通知。时间线再稍稍往前，大促官宣前夕压哨登场的类目上新，为今年黑五增添了新的元素。

TikTok美区近日宣布，上线包括多款情趣内衣的新类目。这是近期，TikTok Shop围绕情趣品类进行的最大更新动作。观察到，在TikTok美区女士与内衣-女士内衣中，分散着多个相关类目，既有女士裤袜，也有女士性感内衣，适合性感女士裤袜卖家的店铺上架要求得到了满足，官方更新类目分级后，卖家可更轻松地达成上架合规与流量双重目标。

临近年末大促，这一类目上新也意味着官方明确告知卖家情趣相关服饰属于可售范畴，卖家可以更加自信地进行备货和推广，无需担心因规则模糊而带来的下架风险。大促前夕的新类目上线，平台意在抓住年末期间的消费增长机会，这预示着率先跟进的卖家可能获得流量偏向。

根据Market Data Forecast数据，2024年全球女性情趣内衣市场规模预计达到219.3亿美元，2032年将以5.02%的年复合增长率增至324.5亿美元。全球情趣内衣市场的快速增长，提高了产品的复购率和特定品类的客单价，从而成为出海赛道中的一个“暴利”品类。

赛维时代旗下的性感时尚内衣品牌Avidlove已成为这一潮流的引领者。根据近期财报，Avidlove在2025年上半年录得显著销售增长，并在通过TikTok渠道产生的营收中表现优异。这表明，TikTok Shop主导的内容电商正成为情趣品类产品的新增长极。

数据显示，截至9月，TikTok美区女士性感内衣类目的店铺数量为6114家，相对较少的竞争环境为潜在卖家提供了良机。了解当前市场的热销产品，帮助卖家更好地把握销售机会，在这一领域分一杯羹。

观察到，近30天内，TikTok美区热销的情趣内衣主要来自一些品牌卖家，考虑到外观设计和消费需求，卖家可以优化产品的投放和销售策略。此外，卖家应围绕自我取悦与身体自信进行运营，借助合适的标签与内容策略来吸引用户关注。

官方在文档中强调，卖家需按照正确类目上架相关商品，以避免因分类错误而限制流量或下架。因此，建议卖家注意用词，创造合规内容，避免不当标签和图像的使用，以免在平台上造成不必要影响。

在总结中，可以看到TikTok Shop在成人用品的管理上始终保持谨慎，尤其是在面对全球范围内的舆论监督。随着中国出口情趣内衣占全球的高比例，这也为TikTok Shop保持对这一市场的持续关注提供了支持。平台通过调整类目细化与名称标识，降低了成人用品的负面形象，助力卖家在复杂的市场环境中抓住更多机遇。