TikTok Shop新规：9月底实施，违规将面临封号风险！

9月10日，TikTok Shop发布了一项关于内容质量的新规定，引起了广泛关注。平台将加强对重复且互动性不足的内容的管理。

这项新规的影响不可小觑。从2025年9月25日起，TikTok Shop将对大量发布重复且缺乏互动性内容的商家和个人施加处罚。官方指出，这类视频会降低平台内容的整体质量，进而影响买家的信任与参与。

所谓的重复且缺乏互动性的内容，主要是指那些反复上传，几乎相同，既缺乏信息价值也没有娱乐价值的商品视频。常见的例子包括：创意不足，仅展示商品或手部操作的视频；没有人脸出现、无配音、无个性场景的视频；过度依赖通用解说如文本转语音，缺乏达人实质性的解读或评论的视频；以及通过多个账号发布类似内容的行为。

对于卖家而言，新规带来的影响不容小觑。一旦被认定为违规，可能会遭遇短期的流量限制，从而导致商品曝光量骤减和潜在客户的流失。而若违规情节严重或屡次违规，更可能面临永久流量限制，导致店铺运营陷入困境。在电商权限方面，屡教不改的商家将面临电商权限的永久封禁。

现今短视频领域已经不再是十年前那种随意拍摄的小视频便能火爆的“黄金年代”。无论是国内的抖音还是海外的TikTok，行业内卷已达白热化的程度。那些依赖套路化、同质化内容的创作者必然会被市场所淘汰。

这类市场环境无疑对每位创作者提出了更高要求：需要具备持续创新的能力，精确把握用户需求的洞察力，并避免将国内短视频平台的热门视频直接翻译后投放到面向海外用户的TikTok上，忽视文化差异。

在短视频领域走得更远，能够实现长远发展的创作者，必然是那些愿意潜心打磨作品，以优质内容为核心，不断满足甚至超越用户期待的个体。特别是对于在TikTok上进行电商的卖家而言，优质内容不仅是吸引流量的关键，更是实现商业转化的核心竞争力。

面对这一挑战，卖家需要主动调整策略，增加内容创作的创新投入，挖掘商品独特的卖点。在信息高度泛滥的当下，用户的注意力持续时间非常短。因此，在TikTok上，前两到三秒对吸引用户的兴趣至关重要。

内容应该尽早表明观点，注重开场镜头，从一开始就建立吸引点，但不要立即揭示所有信息。熟悉TikTok平台的内容趋势后，也可以紧跟流行热点，以便尽早引起用户的兴趣。

与此同时，提升视频制作的质量，确保画面清晰，音效优质，精心设计视频脚本，摒弃粗糙的商品展示方式。例如，有趣的DIY视频中，如何制作人字拖的内容受到广泛欢迎。通过创意来吸引用户停留，无论是独立创作还是团队协作，都不应低估创新内容的重要性，因为用户的智慧超出想象。

为确保合规运营，卖家应建立内容审核机制，在发布前对视频进行严格自查，避免触碰违规底线。同时，定期组织员工学习平台的规则，及时跟进政策变化，确保内容创作时刻符合平台要求。

此外，积极与消费者互动，回复评论与私信，根据反馈调整内容与产品，也是提升账号活跃度和用户粘性的有效方式。虽然TikTok Shop的新规为卖家带来了挑战，但同时也是推动行业健康发展的契机。商家只能通过积极适应规则变化，提高内容质量，才能在竞争激烈的电商市场中立于不败之地。