中美达成TikTok框架，Temu和Shein在美市场反弹成功！

中美两国在马德里举行的贸易谈判中，就TikTok美国业务出售问题取得重大进展。双方于15日同时宣布达成基本框架共识。

美国财政部长斯科特·贝森特在谈判前表示，TikTok的出售问题“几乎已经解决或非常接近解决”。他同时强调，即使无法就TikTok出售达成协议，也不会影响双边关系。此次谈判是中美高层贸易对话的一部分，双方前一天已进行了约6小时的会谈。

专家分析认为，字节跳动最可能获得延长出售期限，实质性突破需等待峰会安排。同时，中美双方将于本周五进行电话会议，确认该协议。互联网信息办公室副主任王京涛指出，双方就通过委托运营TikTok美国用户数据和内容安全业务等方式解决问题达成了基本共识。

去年，美国国会通过法案，给TikTok母公司字节跳动发出了最后通牒，要求其在截止日期之前撤资或面临禁令。最高法院以9比0的一致投票维持了这一法案，但特朗普三次推迟了执行时间，最近一次是在今年6月，将最后期限推迟到了9月17日。

中美就TikTok问题达成基本框架共识，意味着为跨境卖家带来更稳定的营商环境，降低了政策不确定性风险。在此积极氛围下，Temu和Shein凭借性价比战略在美国市场实现强势反弹。

根据Omnisend发布的调查，拼多多旗下海外电商平台Temu和快时尚电商平台Shein在美国市场的购物者周活与月活比例均显著反弹，同时在搜索兴趣和应用安装量方面也呈现激增态势。自今年4月以来，Temu每周购物者比例回升13%，月度使用率稳定在28.5%。

尽管29%的Temu用户报告平台出现价格上涨，但其购物行为仍在持续增加。Shein也展现出强劲增长，28%的受访者表示每月在该平台购物，超过去年同期26%的水平。

Omnisend分析认为，消费者对低价格的追求仍是核心动力。即便配送时间较长、部分商品价格有所上涨，用户仍倾向于在这些平台上购物。这一行为变化揭示了新的消费趋势：面对价格上涨时，消费者变得更加挑剔，继续寻求高性价比的交易。

具体来看，Temu在经历春季短暂下滑后，每周购物者比例已回升至12%。Similarweb数据显示，Temu美国网站的访问量近期增长22%。Shein的表现更为突出，尽管面临关税冲击，其在多项关键指标上超越了2024年基准。

8月份，Shein每周购物者比例达12%，月购物者比例为28%，年购物者比例更是达到前所未有的48%。此外，Shein在美国时尚服装类别中排名第一，成为全美第二大最受欢迎购物应用。

Omnisend专家指出，关税变动及Temu广告支出减少曾导致短期波动，但性价比优势依旧占据消费决策主导地位。消费者对价格上涨敏感，但仍积极寻找优惠机会。

调查表明，若价格再次上涨，34%的消费者将放弃中国电商平台，24%的用户将转向物流更快的选项。这表明，平台需审慎平衡定价策略与用户忠诚度管理。对于跨境卖家来说，美国市场对高性价比商品的需求依然强劲，建议优化供应链，降低成本并保证质量，紧抓这一趋势。