美妆品牌榜单出炉，Frilliance夺冠！

最近，市场数据与监测机构Spate发布的最新统计数据显示，2025年在TikTok平台上，品牌热度与自然流量（未付费及非赞助视频提及量）之间出现了明显的差异化及个别品牌的爆发式增长。

根据年同比自然观看量增长率（YoY）和近四周平均周观看量，前十名品牌如下：

① 青少年护肤品牌Frilliance by Fiona Frills：YoY增长38,167%；平均每周观看225,000次；付费观看占比0.4%。

② 护发品牌EcoLchi Pro：YoY增长8,421%；平均每周观看17,600,000次；付费观看占比0%。

③ 美妆品牌La Beauté Louis Vuitton：YoY增长5,177%；平均每周观看1,000,000次；付费观看占比1.9%。

④ 美甲品牌Manucurist：YoY增长3,768%；平均每周观看71,100次；付费观看占比0.1%。

⑤ 护发品牌Hair so Fab：YoY增长1,993%；平均每周观看113,500次；付费观看占比1%。

⑥ 护发品牌Purely Radiant Beauty：YoY增长1,627%；平均每周观看1,400,000次；付费观看占比2.6%。

⑦ 香水品牌D’Annam：YoY增长1,331%；平均每周观看107,900次；付费观看占比0%。

⑧ 护肤品牌Sonsie：YoY增长1,018%；平均每周观看79,400次；付费观看占比0.3%。

⑨ 卷发品牌Umberto Giannini：YoY增长768%；平均每周观看356,400次；付费观看占比1.5%。

⑩ 美妆品牌Purnell：YoY增长732.5%；平均每周观看447,000次；付费观看占比4.7%。

报告提到，这些品牌的流量增长主要来源于“自然传播”，并且许多品牌的付费观看占比接近或为零，这表明创作型内容和用户生成内容（UGC）在TikTok生态中发挥着关键作用。部分品牌之所以成功，源于它们与Z世代和青少年社区的紧密契合、产品的“上镜”特性以及创作者生态的相辅相成。

以Frilliance为例，该品牌是一个专注于Alpha世代的彩妆和护肤品牌，由年轻网红于2017年创立，因其售价低于20美元的产品而受到欢迎。Frilliance与内容孵化团队的合作是其流量快速增加的一个重要因素。该团队在TikTok上有大量粉丝，成员共同创作相关内容，成功推动了Frilliance的话题。

不同品牌的内容形式和产品特点表现出多样化的增长策略。EcoLchi Pro的增长部分归因于“前后对比”类型的短视频，直观展示其修复型发膜的效果；而Hair so Fab则通过示范视频展示其以束发和假发为主的可视化产品线。

D’Annam凭借其源自日本和越南文化的独特香水赢得了关注。

报告还指出，Sonsie通过创始人的影响力提升了品牌在TikTok上的可信度；Umberto Giannini作为历史悠久的专业美发品牌，其在TikTok的回潮展示了旧品牌通过社交内容再塑影响力的可能性。韩妆品牌Purnell则因其“上镜而便捷”的产品而风靡网络。

总体而言，内容的真实性和创作者驱动的叙事、感官体验以及与文化或名人之间的关联性，有助于增强自然传播的效果。品牌若能将产品特点转化为便于在短视频中呈现的内容，将更容易在TikTok上实现快速的增长。

在TikTok的生态中，品牌传播与商品转化高度依赖创作者和社区的自发传播，尽管付费推广可以加速覆盖，但并非唯一选择；产品特性、价格定位和与目标社区文化之间的匹配，都是实现自然增长的重要因素。

因此，对于市场和产品团队来说，优化产品在短视频中的展示方式、与合适的创作者建立长期合作关系以及营造连续性的话题，是在当前平台环境下更为务实的策略方向。