Temu遭指控涉嫌操纵商家定价问题

根据路透社的报道，德国联邦卡特尔局最近宣布对Temu进行正式调查，关注其是否通过平台规则影响商家的定价。

监管机构指出，Temu可能对商家定价提出“不可接受的要求”，这种行为可能会限制市场竞争，并最终导致其他渠道的销售价格上涨。

值得注意的是，这并不是Temu首次因定价问题受到监管的关注。

早在2024年11月，欧盟成员国消费者保护合作网络曾向Temu发函，要求其澄清关于折扣计算和价格显示的逻辑，并指出部分页面存在“误导性折扣”和“价格锚点”的问题。

接着，在2025年7月，欧盟委员会进一步发布声明，指出Temu在遵守《数字服务法案》方面存在缺陷，尤其是在防止“不合规商品”流入平台，以及价格透明度方面的要求未得到完全落实。

显然，Temu在全球范围内的价格控制机制引起了越来越多监管机构的注意，其通过平台规则来影响商家定价，已从“竞争策略”演变为“合规风险”。

从卖家的角度来看，Temu的做法似乎是为了优化平台价格和提升消费者体验，实际上却逐渐剥夺了商家的定价权。即Temu通过算法驱动的价格统一，在提供低价的同时，将价格、流量和促销等因素全部纳入平台的控制体系。

这不仅削弱了卖家的定价弹性，也使得平台从单纯的市场中介，转变为“市场定价的裁判”。

随着价格战所引发的监管审查日益增强，跨境电商的竞争已从单纯的价格比拼，转向了平台规则的博弈。

一方面，平台的定价、流量分配和促销机制等规则，正逐渐成为卖家在市场中生存的关键因素；另一方面，合规性和规则透明度将决定平台的长期发展。忽视这一点的跨境电商平台，将面临更加严格的监管审查和市场风险。