TikTok投资75万英镑支持英国中小企业计划

最近，TikTok Shop宣布在英国推出名为Shop Local的本地支持计划，投资总额达到75万英镑，旨在帮助英国中小型企业（SMBs）通过该平台销售更多本地产商品，拓展全国消费者市场。

Shop Local计划由英国农场主兼电视主持人Jimmy Doherty担任推广大使，他将协助当地企业利用TikTok Shop的“发现式电商”模式，通过短视频、直播及创作者内容实现商品的自然曝光与销售。

TikTok Shop的调研显示，英国消费者对本地商品的需求强烈。83%的受访者表示，如果本地产品供应更广泛，他们更倾向于购买英国制造商品，75%的人更喜欢本地采购的产品而非进口品。然而，超过一半（52%）的中小企业认为经营难度较去年更大，其中29%认为吸引新客户是最大挑战。

目前，已有超过20万家英国中小企业在TikTok Shop上销售商品，每日举办的直播（Shop Live）超过6000场。随着本地消费趋势的上升，TikTok Shop将通过该计划进一步支持英国卖家拓展线上增长机会。

TikTok将选出5家本地企业，每家可获得价值15万英镑以上的专属支持方案，包括平台入驻指导、销售培训、直播销售教学、补贴营销推广、TikTok平台重点曝光、与创作者合作以及线下公关支持。

调查还显示，84%的中小企业认为通过线上平台触达更广受众对生存至关重要，67%的企业考虑在节庆销售季借助TikTok Shop促进销售。

TikTok Shop表示，凡在英国注册、员工少于250人、销售英国本地产商品且目前未在TikTok Shop上交易的企业均可申请参与。企业需在10月14日至11月13日期间上传展示其产品及社区影响的原创TikTok视频，并使用相应标签及账号。获选企业将于12月12日公布。

根据数据，TikTok Shop是2024年英国增长最快的在线零售平台，活跃购物人数同比增长131%，营收同比上升180%。