葡萄牙：移动与社交双重推动的竞争新格局

葡萄牙电商市场概述

葡萄牙，首都为里斯本，是欧盟中的一个中等发达国家，工业基础相对薄弱。纺织、制鞋、酿酒和旅游等产业是其经济的主要支柱。到2022年，葡萄牙的B2C电商销售额达到了85亿美元，网购人数的增幅明显高于欧盟的平均水平。作为葡萄牙经济的重要组成部分，电商市场受到了政府的高度关注，相关政策也在相继出台，以促进线上消费。

葡萄牙电商发展背景及现状

作为一个高度发达的资本主义国家，葡萄牙经济增长稳定，吸引了许多跨境电商平台的入驻，竞争市场份额。葡萄牙政府特别重视电子商务的发展，并出台多项政策以支持这一领域。根据调查，葡萄牙传统电子商务市场总规模达440亿欧元，同比增长12.8%，占葡萄牙GDP的28%，其中B2C总额为26.4亿欧元，较去年增长11.3%。尽管电子商务已成为葡萄牙经济的重要组成部分并且持续增长，但B2C交易模式的占比仍然较低，市场潜力巨大。

葡萄牙电商市场前景

政策扶持方面，葡萄牙政府实施了一系列措施，包括中小微企业数字化、信任标志以及电子发票等项目。其中，中小微企业的数字化由经济部主导，旨在帮助这些企业发展电子商务，提升其在国内外市场的竞争力；信任标志是由ACEPI主导，旨在推广电子商务信用体系；电子发票由财政部主导，促进电子发票的普及。政府的这些政策对国内电子商务发展起到了重要的促进作用，也为想要进入葡萄牙市场的企业提供了利好因素。

互联网用户群体较广。数据显示，葡萄牙常住人口约为1050万，其中互联网用户约占700万，网络覆盖率达到67%。在线购物的人群相对庞大，移动网络覆盖了主要城市和地区，移动终端设备总数达到1680万个，为移动支付创造了良好的环境，推动在线购物的发展。

葡萄牙电商市场选品方向

在葡萄牙的电商市场中，最畅销的产品类别包括玩具和手工类商品，这两类商品的交易额达到了7.12亿美元（约合47.94亿人民币）。

芬兰主流电商平台

Worten是葡萄牙的数码购物网站，涵盖了葡萄牙和西班牙市场，专注于电子产品的销售，主要品类包括手机、娱乐电子、IT设备和家用电器等。该平台于1993年开始实体经营，2001年上线线上购物，拥有丰富的线上线下经营经验，运营体系完善，受到了葡萄牙用户的喜爱。

阿里巴巴旗下的Aliexpress在葡萄牙排名第二，覆盖人数达115.6万，占市场13.5%。

葡萄牙主要支付方式

Multibanco是葡萄牙的一种主流支付方式，支持在线银行转账和线下ATM机转账，与27家银行联通。此外，它在外贸收款中也极为常用，因其实时交易、便捷操作的特点，受到当地用户的青睐。

另一个较为主流的支付方式是MBNet，消费者可以在不提供信用卡信息的情况下完成在线支付，操作流程非常简单。