亚马逊推出新广告功能，抢占黄金广告位！

最近，亚马逊品牌推广广告推出了新的功能：支持提前锁定品牌关键词的顶部广告位。简单来说，你可以在用户搜索你的品牌词时，确保广告位始终出现在页面最上方，不必再与其他广告主争夺。

这项功能被称为“预留广告占有率”，目前已在多个站点开放使用。

这个新功能的核心就是为品牌方提供一个“预留C位”。过去，如果用户搜索你的品牌名，广告可能因为预算不足或竞价较低而无法出现在顶部。而如今，你可以提前预定广告位，确保流量不流失到竞争对手那里。

亚马逊的测试表明，品牌词广告位的展示占比由62.7%提升至99.3%，点击转化的销售额增加了143%，因广告未在顶部而造成的销售损失从10.3%降至0.3%，点击率也从3.5%提升到4.1%。这一效果尤其适合在品牌流量大、新品发布或旺季销售阶段的卖家。

该功能有四大核心优势，其他广告主无法轻易抢走：

1. 锁定流量入口：提前预定品牌词广告位，提高品牌曝光的稳定性。

2. 预算清晰：系统根据关键词流量提供预估费用，便于整体预算规划。

3. 省心省力：直接使用现有的广告创意，无需重新制作素材。

4. 操作简便：支持在控制台或API上灵活操作，轻松设置投放周期。

如何开通和使用这个功能？

目前无需特殊申请，只需有品牌备案并在投放品牌广告的账户中直接设置即可。

步骤1：选择关键词，重点选择品牌词及品牌+核心类目词，例如“ABC”和“ABC运动水杯”。每个活动至少选择5个关键词。

步骤2：确认报价与周期，系统会提供关键词的参考价格，并设置广告的持续时间。

步骤3：绑定广告创意，可以直接使用现有的SB广告素材，无需重新制作。

步骤4：投放后监测数据，重点关注展示份额、点击率和订单转化，可以随时调整关键词和优化创意效果。

在选择关键词时需要注意，至少需5个关键词，并优先选择流量较高的。美国站的最低预算要求为6000美元，其他站点的标准可能不同，建议提前确认。

一定要选择“品牌词”而非类目广泛的关键词，以确保预算的有效使用。

有些卖家可能会问，为何要为自己的品牌词购买广告位？在竞争激烈的市场环境下，很多对手也在争相投放品牌词广告，因此不做准备就会被动失去流量。通过争取广告展现位置，可以更好地维护客户对品牌的认知，稳定销售基础。

所以，这笔花费不是“浪费”，而是维护市场份额和稳定客户订单的重要策略。特别是当品牌已积累一定的热度时，一定要充分利用这个功能。“预留广告占有率”是维护品牌流量和防止竞争对手截流的有效工具，非常适合那些已经有一定品牌基础、希望冲销量和备战旺季的卖家。

可以理解为：以固定价格提前锁定品牌词档的广告位，确保其他竞争对手无法抢占，从而不遗漏每一个主动搜索你品牌的潜在客户。品牌建设完成后，就更要维护和保持。