亚马逊新规发布，众多卖家接到通知！

伴随2025年年终销售旺季的临近，亚马逊平台的规则迭代与合规监管力度同步升级，近期已有大量卖家收到平台发送的合规要求通知。若卖家在规则衔接上出现疏漏，可能面临商品下架、销售权限受限乃至资金冻结等风险，直接影响旺季运营节奏。

因此，要梳理一下近期亚马逊核心新规动态与合规要点，这成为卖家保障店铺稳定运营的关键。

商业责任险：需重点核查有效性与保额适配性。依据相关协议，当卖家销售额达到平台设定阈值时，购买商业责任险成为强制性要求。卖家要核查的两项内容：一是当前保单是否仍在有效期内，避免因保单过期触发合规预警。二是核对各站点实际销售额是否触及新的保额阈值，确保保单条款完全符合亚马逊最新要求，杜绝因保额不足导致的合规风险。

意大利VAT税号验证：11月6日为关键截止节点。近期，多位亚马逊卖家反馈收到意大利增值税（VAT）税号验证的绩效通知。根据当地监管政策，所有相关卖家需在2025年11月6日前完成VAT税号信息的验证工作。如未能按时上传有效税号或平台填写信息与官方数据存在差异，卖家意大利站点的销售权限将面临暂停风险，影响正常运营。

美国消费者法案二次审核：关键信息变更易触发核验。在亚马逊美国站，一轮新的消费者法案二次审核启动，主要触发场景为卖家修改法人信息、办公地址或营业执照等关键资料。审核启动后，卖家需在10天内完成信息确认，逾期未处理将导致店铺停用。审核重点聚焦公司地址与电话号码核验，卖家需确保地址可正常接收邮件，以避免审核延误。

美国站W-8税务表格：12月31日前需完成更新。亚马逊美国站要求所有在该站点产生收入的卖家，必须在2025年12月31日前按要求更新W-8税务表格。若未按时完成，卖家将面临账户停用及商品移除的风险。建议卖家如实填报税务信息，确保信息的真实准确。

TIC直接验证新规：美国站ASIN合规性再收紧。亚马逊美国站实施TIC直接验证新规，卖家应及时响应验证要求，若未能按时完成，已上架的ASIN可能面临下架处理。此外，送水类商品也需通过认可的第三方检测机构完成年度合规验证，未通过验证的商品将无法正常销售。

发货时效调整：“优质卖家”面临0天处理时限要求。亚马逊近期取消了“默认两天订单处理时效”的要求，并将“优质卖家”的订单处理时间从1天升级为0天，这对发货效率提出了更高要求。

Coupon规则更新：费用上限明确。自2025年11月5日起，亚马逊对单张Coupon的可变费用设置明确上限，卖家在促销活动中需提前测算Coupon成本，以免因规则理解偏差导致运营成本超支。

美国站FBA费用上涨：多重成本叠加需提前应对。继旺季附加费政策后，亚马逊再次发布费用调整通知，自2026年起，美国站FBA物流费用将上调，平均每件商品费用增加。建议卖家优化库存周转策略，并调整商品定价和促销规划，以平衡成本上涨的影响。

假日季退货期限延长：商品需留意特殊截止时间。亚马逊宣布延长2025年假日季的退货期限，特定产品的退货截止时间将有所不同，卖家需提前告知买家相关信息，以避免产生纠纷。

“预留广告占有率”功能上线：品牌流量保护升级。亚马逊推出品牌推广新功能“预留广告占有率”，帮助品牌提前锁定广告位，能够有效提升品牌的流量和销售额，对卖家在旺季流量争夺中提供了新工具。

目前，亚马逊平台的合规审查力度正在持续收紧，卖家需时刻保持警惕，关注平台的政策动态，并将合规核查纳入日常运营流程，以确保店铺在旺季期间稳定运营，最大限度把握销售机遇。