东南亚TikTok用户数飙升，GMV超过382亿美元！

近日，有外媒报道了TikTok在东南亚的一系列重要运营数据。数据显示，TikTok在该地区的用户总数已超过4.6亿。

从用户分布来看，印度尼西亚是TikTok在东南亚的最大市场，用户超过1.65亿。越南和泰国的用户数量分别约为7000万和5000万，其余用户则分布在其他东南亚国家和地区。

了解显示，TikTok在东南亚的商品交易总额（GMV）已突破382亿美元。值得注意的是，该区域的平均订单价值（AOV）相对较低——例如印度尼西亚约为5美元，远低于美国市场的30美元，但用户的购买频率较高，折射出独特的消费行为模式。统计显示，TikTok Shop的全球交易量中超过95%来自东南亚地区。

根据其内部营销组合研究，TikTok在东南亚市场的短期广告支出回报率（ROAS）达1.7倍，意味着每投入1美元的广告费用可带来1.7美元的营收，此表现优于其他渠道。此外，TikTok指出，在东南亚地区，当商家在平台上投放广告并结合连续的电视媒体推广超过四周时，销售额有望提升9.4%。

值得关注的是，TikTok在此次合作中与越南文化体育旅游部下属的数字化转型机构签署了谅解备忘录，旨在支持越南的数字化转型进程，促进文化传播并助力本地企业成长。这一举措表明TikTok正持续加大对东南亚这一全球数字关键区域的战略投入。

为了增强本地化运营能力，TikTok近期扩展了其“营销合作伙伴计划”，新增了9家东南亚本地代理机构，并将合作范围扩大至澳大利亚，进一步强化了区域服务支持体系。