德国电商销售额将达80亿欧元，市场前景广阔

最近，德国零售联合会（HDE）的数据显示，Shein和Temu在德国的销售持续增长，今年合计销售额预计达到33亿欧元，并在德国跨境电商中占据重要位置。

数据显示，Shein与Temu在德国市场合计销售额约为33亿欧元，成为德国消费者跨境购物的重要渠道之一。在圣诞购物季前，约有五分之一的德国消费者计划在这两家平台上购买商品。

HDE同时预测，今年德国消费者在欧盟以外在线商店的花费将达到约80亿欧元，而Shein和Temu占据其中的33亿欧元。HDE表示，这一数字虽然为估算，但已能代表市场趋势，且平台的增长势头明显向上。

报告指出，中国电商平台的影响力实际上超过这一数字，因为正在欧洲扩张的AliExpress并未包含在33亿欧元中。相比之下，亚马逊去年在德国的销售额超过520亿欧元。

此外，四家欧洲消费者组织近期展开的抽检显示，被测试的Shein与Temu产品中有70%不符合欧盟安全标准，四分之一被认定为危险产品，但德国消费者的购买意愿几乎没有下降。HDE认为，这种一边担忧产品安全，一边继续购买的现象具有一定矛盾性，但也反映出低价商品对消费者的强吸引力。

在政策层面，包括HDE在内的多个行业组织主张取消对价值不超过150欧元的非欧盟进口商品的关税豁免，该政策调整目前计划在2028年实施。HDE还呼吁进一步强化现有法规的执行力度，以确保公平竞争环境，并推动跨境平台承担更多责任。

HDE预计，2025年德国电商市场将增长约4%，整体销售规模达到924亿欧元，而Shein和Temu的销售额约占其中的3%至4%。在监管加强与需求增长并存的背景下，中国跨境电商平台在德国的影响力仍将持续扩大。