亚马逊九年连霸线上最低价，平均低于竞争对手14%

最近，Profitero+发布的《2025电商平台价格战报告》显示，亚马逊以平均低14%的价格优势，第九年蝉联“最低价平台”。

报告基于对相同包装配置且有现货商品的日均价格比对，数据采集期为2025年7月7日至9月29日的12周时间，比较时同一商品的价格采集间隔不超过24小时，以确保可比性和时效性，调查样本涉及Amazon、Best Buy、Chewy、CVS、GameStop、Macy’s、Target、Ulta、Walmart、Wayfair等超过二十家电商平台。

在主要竞争者中，沃尔玛被评为第二低价平台，其与亚马逊的平均价格差从上年5%缩窄至4%，且在15个被研究品类中有10个品类出现价格改善。视频游戏品类是沃尔玛降幅最明显的领域，其与亚马逊的价差已由去年的12%缩小到3%。

塔吉特（Target）的线上价格总体保持稳定，平均比亚马逊高13%，与去年持平，并较2022年改善（当时高出16%）；不过塔吉特在时尚与维生素及保健品类的价格差出现扩大，各自较去年扩大约5个百分点。

连锁药房在价格竞争上仍显劣势。研究指出，在维生素与补充品品类中，CVS和Walgreens分别比亚马逊高出63%和66%；在健康与个人护理品类中，两者的价格也分别高出52%和48%。

宠物用品方面，Chewy是亚马逊最接近的竞争者，平均价格仅高出1%。

报告还披露了各品类中的结构性变化。美妆品类中，亚马逊的价格优势略有收窄，平均低20个百分点（去年为21个百分点）；CVS的价格改善了5个百分点；Walgreens改善了3个百分点；而Ulta的价差则从去年高出20%扩大到今年高出31%。

玩具与游戏品类中，亚马逊的平均价格优势由去年的10%扩大至13%，多数平台在该类的价差均有所扩大，梅西百货（Macy’s）在可比商品上从26%上升至31%更昂贵。

报告指出，随着关税等不确定性上升，消费者对价格的敏感度增强，市场将奖励那些“保持价格竞争力并清晰呈现价值”的平台，同时惩罚那些价格竞争力不足的品牌。