法国10月零售销售下滑，文玩与家居唯一增长亮点

近日，法国专业零售组织PROCOS最新数据显示，2025年10月法国整体零售额较2024年同期下滑1.5%，自年初起，业绩便一直下滑，至今已同比下降0.9%。尽管总体表现疲软，但各细分领域差异明显，个别板块仍保持增长动力。

细分来看，文化/礼品/玩具板块延续此前强势势头，10月同比增长8.5%，自年初累计增长6.8%，其中宝可梦、乐高及“成人玩偶/成人收藏”等细分热点带动了销量回暖。家居用品在10月也录得3.7%的增长，但该增幅尚不足以抵消年初以来累计的负面影响。

相反，美妆与香水、服装、专业食品等表现承压。美妆和香水类10月下滑0.5%，今年累计下跌3.3%；服装10月亦下降0.5%，全年仅微涨0.1%；专业食品类10月下跌0.9%，总体呈下降态势。餐饮业受挫更为明显，10月营业额下降6.9%，今年累计下滑4.6%。

与此同时，FEVAD发布的iCE 100指数显示，2025年法国上半年线上销售额较2024年同期增长7.9%，其中商品类销售额增长4%，服务类增长更为强劲，达10%；总体交易笔数同比上升11.3%。

尽管订单量增加，但平均客单价下降至67欧元，环比回落3%（商品）与5%（服务），这一变化受通胀回落、二手市场发展及消费者对低价和折扣偏好等多重因素影响，限制了订单增长向营收的完全转化。

面向个人消费者的网站2025上半年销售额总体上涨5.3%，商品非食品品类的复苏态势延续。表现较为活跃的品类包括体育用品（+5.8%）、电子与家电（+4.5%）以及家具与家居装饰（+2.2%）；服装（+0.1%）与美妆（+0.6%）基本持平。

服务端以旅行业、住宿与交通为代表，上半年增长9%，对整体电商增长贡献显著。与此相对，面向企业的B2B销售则承压，下滑2.6%，反映出企业投资与采购的谨慎情绪。

整体来看，2025年上半年延续2024年的总体方向：非食品类商品逐步回暖、服务类保持动力，但增速总体低于2024年。

总体而言，法国家庭在线消费呈现“更多订单数、每笔订单更精打细算”的特点，线上渠道继续成为消费者比较价格、参与促销与尝试二手等新消费场景。