双11期间TikTok Shop东南亚 GMV大幅增长！

TikTok Shop近日公布东南亚双11大促战绩，平台总GMV同比大幅增长2.3倍，11月11日单日GMV更创下峰值纪录，同比提升60%。内容电商模式持续发力，成为推动增长的核心动力。

大促期间，平台共发起超过22万场直播，累计观看时长显著攀升，通过短视频带动的GMV实现175%的同比增长。

据悉，今年双十一开启前，TikTok Shop在东南亚多国推出了本地化直播激励政策：马来西亚提供最高20%的直播补贴，菲律宾推出专属折扣券，泰国则每日发放高达50%的专属直播券与最高12%的叠加券，完成LSP商家任务的卖家更有额外福利补贴。

从行业层面看，TikTok Shop此次业绩爆发也折射出东南亚内容电商的整体崛起。数据显示，视频电商在东南亚电商GMV中的占比已从2022年的不足5%快速提升至2024年的约20%。

据贝恩、淡马锡与谷歌联合发布的2025年数字经济报告预测，2025年东南亚电商总额将达到1850亿美元，其中视频商务贡献比例预计达25%。内容创作者生态与社交电商基础设施的完善正持续推动该板块增长。