欧洲多国废除小包免税政策，TikTok商家应如何应对？

距离TikTok Shop欧洲站黑五大促仅剩下2天时间。与美区黑五大促前的积极态势不同，欧洲卖家面临着不利的消息。

在新的变化中，德国将自2025年11月24日起实施针对中国跨境小额包裹的新税收政策。所有来自中国的电商包裹将统一征收23%的增值税，且之前的最低免税额度将被取消。这一新规是为了“维护公平竞争，保障欧盟企业地位”。

英国也计划在2025年11月26日的秋季预算案中，将135英镑以下的进口包裹免税制度撤销，全面征税。与此同时，欧盟也决定提前两年取消150欧元以下的进口包裹免税政策，将在2026年第一季度逐步实施。

跨境卖家面临的直接影响是成本上升。尽管卖家们对政策的应对态度各异，但新规无疑给以低价策略为主的卖家带来了挑战。

即将到来的黑五大促虽然对锚定欧洲市场的卖家而言不是好消息，但卖家可以通过TikTok的平台优势，利用短视频和直播等方式增加销售，并借此提升品牌口碑和用户信任，从而应对新规所带来的冲击。

当前TikTok在欧洲地区的月活用户已突破2亿，相较于去年增长了14.29%。根据最新数据显示，意大利站点的GMV同比增长高达395%，德国和法国的增长也十分显著。欧洲市场的整体表现令人瞩目。

TikTok Shop在欧洲的多个站点表现也有所提升，尤其是意大利和西班牙，德国站点的GMV已突破1亿美元。美妆个护类产品在五大站点中表现突出，各国用户的消费偏好也有所不同。

黑五期间，在3C品类仍然是高需求的产品，卖家可关注便携快充套装和智能耳机等热门商品，以满足消费者的需求。同时，结合短视频推广策略，借助流行话题提高曝光率。

最后，TikTok官方预测，黑五期间平台流量与转化率将大幅提升。在接下来的旺季，卖家应当利用自身产品优势和平台运营策略，以占据市场先机，抵御未来的市场风险。