应对策略：Temu和Shein卖家如何面对政策影响？

根据最新报道，原定于2028年取消的150欧元以下进口包裹免税政策，将在2026年初提前实施。这一决议将对很多跨境电商业务产生新的影响，尤其是由中国企业主导的Temu和Shein等品牌。

统计数据指出，2024年进口的价值不超过150欧元的电商商品中，约90%来自中国。随之而来的政策变化，意味着未来的欧洲订单将无法享受免税优惠，这对依靠免税政策获利的卖家而言是个巨大的冲击。

新规的核心内容是，自2026年第一季度起，所有价值低于150欧元的小包裹将全额征税，预计涉及约5000种商品。此外，新的申报要求也已提升，信息填写错误将导致扣货。这意味着商家须保证包裹中明确清晰地标注商品名称、实际价值及税务注册号等信息。

为应对这一政策的迅猛变化，各大电商平台及中小卖家正积极寻找应对之策。它们通过建设本土仓库，绕过关税，提升发货速度，提升用户体验。同时，卖家们也在尝试调整产品线，倾向于销售高客单价的商品，以抵消因新增税费带来的市场压力。

在跨境市场，越来越多的国家开始采取类似政策。美国、英国、日本等地也在不断收紧进口政策，意味着跨境电商的操作环境愈加艰难。

这种情况下，卖家需尽快适应政策变化，首先确保产品申报的合规性，避免因低报价值而遭受处罚。其次，寻找本地仓储的合作方式以优化库存管理。最后，灵活调整市场策略，在多国市场中分散风险。

行业在面临这些新规时，虽然短期内会经历洗牌，但正确的转型将为商家带来新的机会。真正专注于产品和品牌建设的卖家，有可能在未来的市场竞争中脱颖而出。