澳洲eBay首开直播带货，边逛边抢！

近日，eBay在澳大利亚正式上线直播购物功能eBay Live，率先聚焦交易卡与收藏品，把实时展示、聊天、视频下单、倒计时拍卖、“爆米花”延时出价等互动环节嵌入原有平台，意在提升用户参与度和即时成交率。

官方调研显示，四成澳大利亚消费者对直播购物感兴趣，近半数担心错过优惠，一半人曾因犹豫而错失限量商品。为示范新模式，eBay邀请澳式足球明星Buddy Franklin主持首场活动，拍卖稀有卡片并推出1澳分起拍签名卡。

平台认为，全球交易卡市场将从2025年的120亿澳元增至2030年的180亿澳元，澳大利亚卖家活跃度持续攀升。接下来，eBay计划逐步拓宽直播品类，在当地培育稳定的实时购物生态。

放眼全球，直播电商呈现地域差异：东南亚部分国家直播成交占比已达15%—20%，美国规模预计从2023年的317亿美元增至2026年的678亿美元。eBay希望借eBay Live把自身的拍卖与收藏优势同直播消费需求结合，进一步提升平台活跃度与用户黏性。