日网韩妆爆棚，Qoo10半壁GMV被抢

由eBay日本运营的Qoo10在日本美妆市场夺得头名。过去一年，平台超过一半的交易额来自韩国化妆品，第三季度韩妆销售额仍保持近18%的增幅，连续八年实现双位数成长，远高于日本电商整体约4%的年增速。

平台已将“内在美”定为新增长极，相关类目第三季度同比跃升逾六成，Qoo10计划继续加注资源，希望将其打造为继传统美妆后的第二支柱。

直播业务同样亮眼，近期大促中，Qoo10 Live仅用一小时就创下56亿日元成交额，峰值观众达70万。平台还将MEGA COSME LAND等线下快闪活动纳入版图，吸引两万余人到场，为线上线下融合积累经验。

首届“2025年Q10美妆奖”中，五分之四以上奖项花落韩国品牌，获奖名单综合了销量、消费者投票与专家评审，共收到逾61万张线上选票。

Qoo10认为，差异化的护肤配方、吸睛包装、高频推广以及韩流文化持续加温，是韩妆受日本消费者青睐的关键。平台推出的“Mega Debut”项目正帮助更多新韩妆品牌快速打开日本市场。

凭借以韩妆为核心的品类优势、高速成长的内在美赛道、强劲的直播带货表现以及线上线下协同打法，Qoo10进一步巩固了在日本美妆电商的领先地位，并为后续扩张奠定基础。