黑五小胜出击，速卖通约战亚马逊杭州开擂

阿里速卖通正借“品牌出海”主题加速撼动亚马逊的领先地位。12月23日，官方发布一张拳击海报：左黑右红两只拳套正面相撞，下方仅留一句“1月7日，杭州见”。配色被业界解读为对标亚马逊与速卖通的主色调，引来“公开挑战”的猜测。

多方消息透露，速卖通将于1月7日在杭州召开面向大卖家的品牌出海大会，核心议题是“海外托管”。商家只需把货备进海外仓，后续物流、推广、运营由平台或认证仓完成，商品将打上“Local+”标签，以获得流量倾斜。目前家具、家电等重货过半成交已来自这一模式。

随着2025年“超级品牌计划”与“Brand+”频道上线，大批亚马逊类目头部卖家开始将产能向速卖通迁移，“一半成本、全新成交”成为吸引点。刚刚过去的黑五，速卖通在欧洲市场首日下载量反超亚马逊，被视为其在核心区域撕开的第一道口子。

对意图建立全球口碑的中国品牌而言，多一个主场就多一条通路，而速卖通正试图把这条通路修得更宽、更直。