12月第四周跨境电商热讯速览

2025年12月11日至25日，亚马逊广告后台默许“全天提价50%”规则，无需卖家二次确认即可生效。同一时段的圣诞限时特卖出现冷热不均：礼品赛道短暂爆发，多数卖家订单自16日起连续下滑，19日后仅剩平日四分之一。为缓解运力压力，亚马逊墨西哥临时增聘8000人，旺季零工总量突破2.3万，覆盖500余城。美国站则提前出现“圣诞节后送达”提示，履约时效参差。

越南时间12月22日，TikTok Pay在越南悄然上线，意味着TikTok海外电商首次跑通支付闭环，技术由IOMedia JSC支持，并接受越南国家银行监管。此前，英国黑五大促每秒成交27件商品，销售额较2024峰值再增50%，活跃买家数提升28%。彭博预估字节跳动2025全年利润将攀至500亿美元，刷新纪录；公司还打算把2026年资本支出抬到1600亿，重点押注AI芯片。Emarketer指出，TikTok仅用两年就把美国社交电商份额做到年底的两位数，2027年有望拿下24.1%。

俄罗斯Wildberries在移动端测试“特快”配送，把即时零售、到店自提装进同一条链路。平台同时上线“WB认证”入口，卖家可在线提交合规文件，省去线下奔波。数据侧，10至12月“马”主题生肖商品成交额同比翻三倍；1月及情人节、妇女节期间，休闲爱好类也迎来跨境普涨。

巴西电商过去十二个月总访问339亿次，Mercado Libre以15.3%的市占率继续领跑，Shopee与亚马逊分列其后。12月1日至15日，全国线上零售额已揽198.8亿雷亚尔，同比增长15%，奢侈品与高端礼盒表现突出。

北美宠物御寒需求因寒潮集中释放：Chewy加热垫搜索量增180%，德国Zooplus耐-25℃猫砂销量涨220%，韩国Coupang宠物羽绒服同比升150%。法国监管部门抽检电商平台玩具，90%存合规瑕疵，六成以上属危险级别。

德国全年退货包裹预计达5.5亿件，居欧洲之首；班贝格大学调查显示17.8%的受访者曾故意滥用退货权，时尚类滥用率7%，办公用品仅0.1%。

俄罗斯将于2026年上调增值税，政府强调属暂时举措。2022年11月至2025年11月，俄零售媒体广告成本累计上涨83%。新年临近，体育用品与礼品支出成为主要增长引擎，整体假日消费看增25%。

新加坡仅12%的线上卖家自称运营“零重大挑战”；印尼UMKM部正研究平台行政费用上限，希望为小微卖家减负。

贝恩预测，到2030年，美国“智能电商”规模可达3000至5000亿美元，占全美电商交易额15%–25%。东南亚“猫经济”同步爆发，猫用产品增速42%，被视为跨境新蓝海。