eBay对决TikTok，加速直播全球化布局

eBay正在加速推进旗下直播购物平台"eBay Live"的全球布局，该平台已相继在法国和意大利启动运营。在此之前，这一服务已在德国、澳大利亚等地推出，显示出其在欧洲及全球范围内推广直播电商的步伐明显加快。

这一平台最早于三年前在美国市场首次亮相，随后在一段时间后进入了英国。近期，其扩张速度显著加快，不仅在地理范围上不断延伸，商品品类也得到极大丰富，现已涵盖电子产品、美妆护肤、艺术品及古董等多个类别。

该平台全球发布负责人已通过社交渠道证实了这些进展。此外，根据最新的招聘动向，eBay正在美国寻求直播品类拓展方面的管理人才，这反映出其对直播业务的重视程度及长远规划。

业内人士指出，此次扩张与当前竞争格局的演变密不可分。TikTok Shop利用短视频平台的巨大流量和用户互动优势，快速切入社交电商领域，并通过拍卖等模式进军高端收藏品市场，而这正是eBay的传统强项所在。

根据第三方数据平台的统计，TikTok Shop在2025年第三季度创造了约190亿美元的全球销售额，其中美国市场贡献了40至45亿美元，环比增幅高达125%。相比之下，eBay同期的商品交易总额为201亿美元，双方差距正在逐步收窄。

除直播电商外，eBay还通过与其他平台的合作来扩大商品曝光和交易机会。早前与Meta达成的协议使其产品能够在Facebook Marketplace上展示，并将交易流程导回自身平台完成。此举不仅带来了新的流量入口，也有效减少了用户流失至竞争对手的可能性。

整体来看，随着直播购物模式日益成为全球零售行业的重要组成部分，eBay正试图通过多维度拓展来巩固其在个性化商品和收藏品等领域的传统优势，以应对新兴社交电商平台带来的挑战。然而，如何在全新的互动形式中维持用户忠诚度和增长动力，仍是其未来发展面临的核心课题。