Jumia硬刚Temu与Shein，巨头出新招

非洲本土电商企业Jumia近期启动了一项名为"Just Jumia It"的增长方案，核心目标是通过提升运营效率并深耕重点市场，来化解日趋白热化的外部竞争压力。

此番策略调整的背景源于非洲电商版图发生的深刻变化。本地化支持基金发布的报告显示，在南非，快时尚平台Shein与跨境电商平台Temu已共同攫取服装、纺织、鞋履及皮革品类约3.6%的市场占有率，对应销售额高达73亿兰特（约4.05亿美元）。两者合计控制了该品类线上交易额的37%，其中仅Shein就在女装电商领域占据了近28%的份额。调研还发现，约33%的南非网购用户曾在Temu下单。报告预判，若维持现有增速，这两大平台的合计份额可能冲击南非服装电商市场63%的关口。

为应对挑战，Jumia决定将业务版图精简至八个关键市场，摒弃过去不计成本的扩张模式。这一变革在其最大单一市场尼日利亚已显露出积极信号：去年四季度，尼日利亚区域的商品交易总额同比攀升50%，订单数量增长33%，值得一提的是，当中61%的订单源自二线城市，凸显了Jumia在低线城市物流体系的竞争力。

Jumia尼日利亚区负责人指出，当地消费者的购物信心正在稳步回升，当前的核心使命是让网购成为民众日常生活中可靠且常态化的选择。为此，公司正持续强化供应链能力建设，近期重点投入了物流枢纽建设、终端配送网络升级以及数字化管理工具开发，力求改善配送时效、增强价格透明度并扩大服务覆盖范围。

从财务视角看，战略收缩的成效开始显现。Jumia预期2025年度亏损额将从前一年的9760万美元缩减至6010万美元，并规划在2026年第四季度达成调整后税息折旧及摊销前利润的盈亏平衡，力争2027年实现全年度盈利。