2025欧洲网购普及率近95%，区域发展差异大

欧盟统计局近期发布数据显示，2025年欧洲线上消费渗透率持续攀升，全年有78%的网民完成过至少一次网络购物，电商用户群体进一步扩大。与此同时，整个欧盟的互联网覆盖率达到94.5%，较2024年的93.7%有所提升。在全体网民中，参与网购的比例达到77.8%，高于前一年的76.6%。尽管增幅仅为1个百分点，鉴于欧洲电商市场已相对成熟，这一增长依然代表着数百万新增消费者的加入。

从成员国情况看，各国电商发展水平呈现显著分化。爱尔兰以95.3%的网民购物比例领跑，荷兰以94.4%紧随其后，丹麦则以91.2%位列第三。非欧盟国家挪威的电商普及率同样亮眼，达到93.4%。

相比之下，部分成员国网购比例仍处低位。罗马尼亚有63.6%的网民参与线上购物，意大利为61.7%，保加利亚仅为57%，在欧盟内部排名中靠后。区域层面，保加利亚东南部的Yugoiztochen地区电商渗透率更低，经常网购的居民仅略高于两成。

纵观十年变化，部分国家电商发展迅猛。与2015年数据对比，罗马尼亚网购增长率位居欧盟首位，从18%跃升至近64%，提升46个百分点。捷克十年间增长33个百分点，目前网购比例也大幅提高。即使在高普及率国家中，爱尔兰同期仍实现了32个百分点的增长。

欧盟之外，北马其顿的电商发展速度同样惊人。过去十年，该国网购用户占比增长近三倍，目前已达60.3%。

总体而言，随着互联网基础设施不断完善和消费者购物模式转变，欧洲网络购物市场规模持续扩张。不过，欧盟内部各国发展水平仍存在较大落差，部分国家和地区的电商渗透率尚具备可观的增长潜力。