Temu欧洲用户暴涨，2025年底月活将破1.3亿

Temu欧洲市场持续扩大，2025年下半年月均活跃用户已接近1.3亿，较上半年提升12个百分点。其中，西班牙与意大利成为增长最为迅猛的区域市场。

半年间，该平台在欧盟地区的月均用户数从1.157亿攀升至1.297亿，新增用户约1400万，增幅达12.1%。这一增速与此前报告期的12.5%基本持平。尽管进军欧洲尚不足三年，且早已度过早期爆发阶段，Temu依然保持着强劲的双位数增长态势。

相较于主要竞争对手，Shein的扩张步伐显得更为稳健。其同期用户增长率记录为6.9%，不过在用户基数上仍占优势，月均活跃用户达到1.557亿，超出Temu约2600万。

分区域观察，南欧地区成为Temu增长引擎。西班牙市场半年内新增月活用户210万，同比涨幅17%，累计用户规模达1470万。意大利市场表现同样亮眼，新增用户200万，同比增长16%，月均用户数升至1490万。

在匈牙利、斯洛伐克等体量相对有限的市场，Temu的增长率表现更为突出，只是这些国家的用户绝对数量仍处于较低水平。

德国依然是Temu在欧洲版图中的最大单一市场，月均用户数为2090万，同比增长8.3%。不过值得注意的是，亚马逊在当地电商领域仍占据绝对优势地位。

研究机构IFH Köln下属的ECC CLUB发布的一项消费者调研显示，德国已有38%的网购人群在Temu平台完成过交易，Shein的用户渗透率为21%，AliExpress则为16%。

尽管部分买家对商品品质及安全性仍存顾虑，中国跨境电商平台在欧洲的整体热度不减，消费者信任程度正稳步提高。

综上所述，Temu在欧洲的业务正处于高速扩张期，用户群体不断壮大，南欧区域尤为突出。伴随各大平台持续拓展用户基础并改善服务体验，欧洲电商领域的竞争态势正在经历深刻调整。