249亿美元！2026复活节消费将创历史新高

随着4月5日美国复活节临近，Adobe最新预测显示，2026年3月28日至29日期间，节日相关商品的线上消费额将较今年以来的平均水平激增255%，远超2025年同期132%的增幅。

各类节庆用品需求呈现爆发式增长。塑料彩蛋的线上支出预计飙升1030%，远高于去年的587%；复活节篮子增长870%，去年同期为553%；染蛋用品增幅达810%，去年为388%；节日装饰增长645%，去年为395%；毛绒兔商品预计增长390%，去年则为257%。

食品类商品同样保持强劲涨势。糖果支出预计增长140%，去年为72%；巧克力增长110%，去年为53%；服装类商品增长90%，去年为45%；鸡蛋预计增长25%，略高于去年的19%。多数核心品类增速均显著高于去年同期水平。

价格方面，多个品类在周末期间将提供不同程度的优惠。鲜花平均折扣率为14%，珠宝11%，服装10%，个护产品8%，家居与园艺用品7%，家电和电子产品均为5%。

人工智能工具正成为新的购物入口。预计在3月30日至4月4日期间，美国电商网站来自AI工具的流量将同比增长210%。消费者通过点击AI生成链接进入购物页面的行为明显增多，相关工具主要用于选购复活节服装、珠宝、鲜花及春季清洁用品。复活节相关内容也成为AI对话和流量增长的重要推动力。

从整体市场规模看，复活节在美国零售体系中的重要性持续上升。2026年美国复活节消费总额预计达249亿美元，刷新历史纪录，超过2023年的240亿美元。人均消费预计为195.59美元，同样高于2023年的192.01美元。

消费结构方面，糖果仍是最热门品类，约92%的消费者计划购买；食品类紧随其后，占比约89%至90%；64%的消费者计划采购礼品，53%购买装饰品，51%购买服装。分品类支出预计为：食品75亿美元，礼品39亿美元，服装37亿美元，糖果35亿美元，鲜花22亿美元，这些品类共同驱动整体销售增长。

消费行为分析显示，约80%的消费者计划庆祝复活节，其中58%表示购物主要受传统习俗驱动，36%受促销活动影响，30%将购物视为与家人朋友的社交活动，27%受门店陈列和节日氛围吸引，另有27%关注季节性或限定商品。值得注意的是，即使不庆祝节日，仍有54%的消费者计划利用相关促销进行购物。

渠道分布方面，折扣店仍是主要购物场所，占比55%，其次为百货商店（42%）和线上渠道（34%）。整体来看，在通胀和收入等多重因素影响下，美国节日消费依然保持稳定增长态势。