巴西电商12年翻倍增长，新兴市场加速崛起

根据EBANX与World Data Lab联合编制并收录于《2026超越国界》报告的研究数据，巴西电子商务在整体消费格局中所占份额正稳步上升。预计到2036年，该国消费者线上支出规模将增长104%，显著高于包含线上线下在内的总体消费增速66%。当前，巴西民众已将11.5%的消费开支投向电商领域。

这一比例已超过多个发达国家水平。相比之下，美国电商支出占比为9.1%，荷兰9%，法国6.9%，德国6.4%，意大利则为5.4%。未来十年间，巴西线上消费所占份额有望进一步攀升至15.2%。印度、印度尼西亚和尼日利亚等新兴市场也呈现相似发展轨迹，其电商扩张速度整体快于成熟市场。

针对支付与商业市场情报的深度分析指出，今年拉美地区电商交易总额有望突破7600亿美元，较2025年预期值增长12%。其中超过九成的交易额将集中于巴西、墨西哥、哥伦比亚、阿根廷、智利和秘鲁六大经济体。

在支付习惯方面，巴西电商市场展现出鲜明的本土化特点。相关数据显示，即时支付系统Pix已占据数字交易总量的45%，成为首选支付手段；信用卡以40%的份额位居次席；数字钱包和银行账单分别占9%和6%。研究预测，到2028年，Pix在电商交易中的占比可能接近五成。与英美市场以信用卡为主导的模式不同，巴西消费者更偏好多元化的支付选择。

从消费群体结构观察，中低收入阶层是线上消费的主力军，贡献34%的总支出；中等收入群体占25%；高收入和中高收入群体分别贡献25%和12%。年龄分布上，45至65岁年龄段是目前核心消费群体，占比29%；30至45岁群体占25%；15至30岁占19%。值得注意的是，65岁以上群体增速最为迅猛，其线上消费占比预计将从当前的14%提升至2036年的19%。

研究同时显示，未来十年巴西电商用户规模将逾1.74亿人。到2036年，将有2180万人跻身消费阶层，实现14%的增长。这一增量规模超过欧洲与北美合计的1970万人，而后者的增幅仅2%。此处的增长指具备稳定购买力、能持续参与电商活动的人群，而非单纯人口数量增加。

新晋消费人群中，日均消费达13美元及以上的女性占53%。65岁以上群体增幅达46%，为各年龄段最快；45至65岁群体紧随其后，增长23%。

驱动巴西及其他新兴市场电商发展的核心要素包括移动互联网普及率提升、城市市场密度加大以及金融与数字基础设施的不断完善。数据显示，拉美地区移动互联网使用率持续走高，金融服务覆盖面拓宽，推动更多用户融入数字消费生态。

市场竞争方面，2025年TikTok Shop登陆巴西，通过内容带货模式拓展电商场景，加速社交电商发展。当前市场仍由美客多主导，Shopee与亚马逊亦占据重要地位，整体竞争态势持续变化。

研究强调，新兴市场的线上消费模式与发达国家存在结构性差异，这要求电商平台与品牌方在进入时，不仅要着眼于规模潜力，更需深入洞察当地支付偏好与消费行为特征，从而更精准地触达新一代数字消费群体。