复活节消费涨4.42%，购物行为两极分化

随着2026年复活节的临近，欧洲市场呈现出消费成本上升与物流需求同步攀升的态势，消费者的采购行为也出现分化。

根据ASM SFA的研究数据，波兰市场复活节期间30种常用节日食材的平均花费达209.43波兰兹罗提，比去年同期增加4.42%。虽然通胀走势趋于平稳，但基础商品价格依然处在较高水平，节日消费期间民众对价格变化更为敏感。各零售渠道间的价差十分明显，在12家被调查的主要连锁超市中，最贵与最便宜的复活节食材购物篮价差接近19%。

欧尚超市以184.93波兰兹罗提的均价成为性价比最高的选择，麦德龙现购自运与迪诺超市分别以194.51波兰兹罗提和201.84波兰兹罗提位列其后。价格最高的三家依次为POLOmarket、家乐福和Biedronka，均价分别达到219.09波兰兹罗提、217.46波兰兹罗提和217.26波兰兹罗提。值得注意的是，这12家连锁品牌中有10家的购物篮均价已突破200波兰兹罗提。

从经营模式看，折扣店成为复活节采购成本最高的渠道，平均购物篮价格达213.24波兰兹罗提，比现购自运渠道高出3.5%。大型超市和普通超市的均价分别为207.55波兰兹罗提和210.60波兰兹罗提。

德国邮政与DHL预测，复活节期间包裹投递量将迎来高峰。预计复活节后的星期二（4月7日），全国邮政与包裹网络处理量将增至1050万件，刷新复活节期间的纪录。第14周初的部分日期，包裹量已升至约900万件，显著高于平日水平。DHL指出，包裹量上升主要源于复活节礼品和春季商品订单猛增，许多消费者在节前集中采购儿童礼物与装饰品。节后可能出现第二波高峰，消费者会利用假期进行网购，同时花园与阳台装饰品也将迎来销售旺季。

除常规包裹外，沙发家具、阳台太阳能发电系统等大件商品也成为热门品类。DHL表示已提前部署人力与运力，以应对货运量增长。

Numerator的调研数据显示，75%的美国消费者计划庆祝复活节，X世代与婴儿潮一代的庆祝比例更高。66%的复活节采购者倾向于在实体店面完成主要购买，沃尔玛、亚马逊与一元店成为最受欢迎的购物地，选择比例分别为60%、35%和29%。超过半数消费者计划在复活节期间支出25至100美元，食品、糖果和装饰品是最常购买的品类。

45%的消费者选择与伴侣或直系亲属共同庆祝。42%的人会烘焙特色点心或烹制节日大餐，40%则热衷于彩绘复活节彩蛋或参与寻蛋游戏。对许多消费者而言，复活节更倾向一种低调的庆祝方式。调查显示，约32%的受访者将复活节的投入程度或热情度评为一到两分（满分五分），表明这一节日在部分人群中氛围相对平淡。