尼尔森：出海四小龙抢走亚马逊份额，速卖通领跑

尼尔森近日发布的《2026出海品牌平台迁移白皮书》显示，品牌出海格局正经历结构性调整，核心阵地从亚马逊向以速卖通为代表的中国电商平台转移。在跨境电商领域主要平台的竞争中，速卖通通过深化品牌化运营，已在用户认知、消费增长及品牌份额提升等维度建立领先优势。

欧洲市场数据印证了这一趋势。近九成欧洲消费者调整了自己的常用购物平台，其中从亚马逊转向速卖通的用户比例达到14%，成为最显著的流动方向。消费金额方面，速卖通欧洲用户的年均支出增长率达到25%，超过亚马逊的19%，在主流平台中表现突出，表明其正在从流量聚合平台升级为具有高复购率和高客单价特征的品牌运营主阵地。

市场认知调研进一步验证了速卖通的竞争地位。三成欧洲消费者认为，在众多新兴平台中，速卖通最具潜力改写亚马逊的主导地位，这一认可度位列各平台之首。与此同时，当亚马逊平台品牌交易额整体缩减4%之际，速卖通品牌交易额逆势增长4%，吸纳了亚马逊流失的中高端品牌商资源。

分析认为，中国品牌出海已脱离依赖单一平台的发展阶段。与其他平台主打价格优势或专注细分品类不同，速卖通通过实施"Brand+"超级品牌出海计划，构建了系统的品牌服务能力，为寻求多元渠道布局的出海品牌提供了替代性选择，逐步确立其作为亚马逊之外的新一代品牌国际化平台地位。