玩具业再现倒闭潮，美国订单大量外流

美国实施的关税政策已成为拖累全球经济增长的主要风险因素之一。今年以来，多家企业及外贸工厂在业绩亏损或停产公告中，都将美国关税影响列为经营压力的首要原因。

近日，广西一家工厂宣布停业并进入破产清算，引发业内关注。广西华盛盈峰玩具制造有限公司发布通知，决定于2026年4月20日起停止所有经营业务。

停业主因是近年来中美贸易摩擦升级，海外经营环境恶化，加之被海外客户拖欠巨额货款，导致资金链断裂，无法继续维持运营。关于员工安置，该公司已发放2026年2月及3月工资，并正在推进后续方案。同时在优先保障员工权益的前提下，依法启动破产清算程序。

这家玩具厂主营毛绒和塑料玩具的外贸代工业务，隶属于香港华盛玩具集团。后者是中国最早承接欧美品牌代工的企业之一，曾为多个国际知名玩具品牌生产产品。2021年，为降低生产成本并扩大产能，香港华盛将生产基地内迁至广西，成立华盛盈峰。此后该公司发展成为广西规模较大的玩具制造商，高峰期员工曾达上千人。其停业消息传出后，不少业内人士感到惋惜。

事实上，受贸易摩擦和全球经济下行影响，美国市场需求疲软、订单减少，承受巨大经营压力的不止这一家。近半年内，已有多家外贸玩具工厂传出经营困难的消息：2025年12月，同属华盛集团的东莞长荣玩具宣布停产；2026年4月，经营20年、年销售额曾达3亿元的广州雨禾玩具也发布了结业通知。梳理这些案例可见，中国玩具产业正经历深度结构调整。

值得注意的是，这批倒闭工厂的共同点在于其核心市场均集中在美国。据业内人士透露，贸易摩擦加剧后，2025年美国对中国部分玩具品类征收的税率一度高达30%至70%，严重挤压利润空间。同时欧美通胀高企，消费者购买力持续下降。当年4月，多家美国媒体曾报道称"中国将不再生产出口美国的玩具"，引发广泛关注。

海关数据显示，2025年中国玩具出口总额为348.09亿美元，同比下降12.68%，已连续三年下滑且降幅扩大。其中对美出口额降至85.88亿美元，同比下跌18.59%，创下近五年新低。

在这种背景下，过度依赖美国市场成为许多外贸玩具厂的致命弱点。据多家企业反映，尽管海外客户承担了大部分关税，但仍要求供应商降价，进一步压缩了利润。面对困境，越来越多玩具出口企业开始推进"去美国化"战略并加快产业升级。海关统计显示，2025年中国玩具在阿根廷和捷克市场的出口额分别增长了42.38%和47.09%，表明部分企业成功转向新兴市场并实现逆势增长。

另一个现象是，虽然传统高单价品类订单明显减少，但AI玩具、潮流玩具等创新产品的出口表现相对稳定。中国虽是全球最大玩具生产国和出口国，产量占全球七成以上，但产业长期呈现"大而散"的特点。大量工厂聚集在低端代工领域，产品同质化严重、利润率低、抗风险能力弱，因此在关税上涨、订单萎缩、成本上升的三重压力下难以为继。

与之形成鲜明对比的是，具备产品创新能力、布局多个市场并建立品牌影响力的企业，不仅未受危机冲击，反而借机扩大海外份额。例如某知名玩具品牌2025年海外销售收入达3.19亿元，同比增长396.6%，全年利润6.34亿元，实现扭亏为盈。广东汕头澄海地区部分企业通过开拓智能玩具和IP玩具领域，订单已排至2026年底。数据显示，当地AI类玩具出口占比从2024年的不足10%跃升至2025年的30%。

从单个工厂停业到行业整体洗牌，中国玩具出海正经历阵痛，但这背后是产业升级的必然趋势。对于跨境从业者而言，玩具出口的机遇并未消失，只是游戏规则已彻底改变。能否在这场变革中找准定位，将成为实现增长的关键。