掌握即时体验广告：提升Facebook广告效果的新策略

Facebook Instant Experience即时体验广告凭借其沉浸式体验和互动性强的特点创造了优秀的广告效果，是品牌、卖家及其营销人员传达品牌理念和推广品牌产品的重要选择。那么，如何使用即时体验广告以及需要注意哪些方面呢？

一、为什么要使用Facebook Instant Experience

Facebook Instant Experiences（原本是2016年推出的Canvas）是针对移动用户的全屏互动广告，允许用户沉浸式地观看可滑动、轮播、探索的视频和照片广告，包括在Facebook上查看产品目录、填写表单和跳转至其他页面等，几乎整合了多种功能。

1. 加载速度快：专门为移动设备设计，官方数据表明与标准移动网页相比，加载速度快15倍。我们都知道页面加载速度稍慢，用户离开的概率会显著提高。

2. 适用范围广：集合多种内容形式和互动手段，适合各类广告目标，有效吸引新客户，提高品牌知名度和认知度。

3. 吸引注意力：立即加载并全屏展示，沉浸式互动体验更容易吸引用户的关注。

4. 创建限制低：平台本身提供多种模板，因而创建门槛并不高。此外，还可以自定义即时体验，选择添加按钮、轮播图、文本块、产品集和商店定位器等组件。

二、使用技巧和注意事项

1. 创建方法：进入Meta Ads Manager，点击+Create，在六个广告目标中进行选择。根据实际情况设置广告（如预算、时间、受众等），在Identity部分选择适用的Facebook页面或Instagram账号，添加广告具体内容，在Destination中选择Instant Experience，选择模板并进行详细设置。

2. 使用要点：

添加外链：如果用户对广告有兴趣，他们可能希望浏览多个页面，因此不要只添加单一着陆页，最好有指向品牌或店铺网站的外部链接，这有助于提升转化率。
善用模板：Facebook提供的模板中有一个Instant Form，它能收集潜在客户及相关信息，是常规销售和未来促销活动引流的好工具。
直接展示：品牌或店铺的标志性图案和文字尽量在第一个页面直接展示，以便迅速给用户留下印象。
丰富形式：即时体验广告支持多种内容和互动形式，因此不要浪费此优点，合理搭配使用高质量的图片、视频和文本，能更有效地展示产品、传达理念和故事。
使用CTA：CTA是吸引用户关注和引导互动的有效工具。

3. 账号注意事项：品牌和卖家为测试广告效果、针对不同市场进行个性化营销、扩大营销范围及分摊风险等，会使用多账号解决方案。但多账号本身的关联风险不可忽视，否则所有账号都可能受到影响。可以使用IPFoxy为每个账号提供独立的纯净IP，创建相互独立的网络，避免关联，并有助于获得更精准的测试效果。

三、写在最后

Facebook即时体验广告支持多种内容和互动形式，合理使用将有助于获取更出色的广告效果。