2024年：新品如何引领海外市场潮流

你有没有想过，你在国内喝的每一杯奶茶，刷的每一部短剧，都在世界的另外一些地方被疯狂追捧？从中式奶茶在海外引发豪车排队购买热潮，到网文短剧收获海外读者的喜爱；从潮玩IP掀起的全球风暴，再到游戏《黑神话：悟空》缔造行业里程碑，以及在中国并不受欢迎的“三蹦子”却令海外消费者欲罢不能……2024年是中国产品出海的“丰年”，各种产品在国际舞台上大放异彩，展现了中国产品的独特魅力和创新能力，也体现了中国企业在国际市场上越来越强的竞争力和影响力。

在沙特阿拉伯的首都利雅得，只有在中式奶茶店门口，才能目睹十几辆豪车排队等候的罕见景象。这些富豪虽然弄不清楚何为“珍珠”，何为“奶盖”，但这并不影响他们对这种“东方神饮”的热爱。

在国内竞争激烈的奶茶产品，在海外却迎来了爆发式增长。从知名品牌来看——截至2024年，鹿角巷在全球23个国家开设了500家门店，每家门店的月均营收超过百万；喜茶在多个国家的核心商圈开设了当地首店，特别是在伦敦SOHO店开业后，单店单日最高销量达到2000杯，日均销量超过1300杯。

蜜雪冰城的4000多家海外门店已从东南亚扩展至悉尼，洗脑旋律“你爱我我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜”唱响世界……不断扩规模的中国新茶饮在国际消费市场中表现如何呢？数据显示，东南亚已成为中式茶饮品牌出海的首选目的地，年消费额达36.6亿美元，印度尼西亚占比达43%。

美国茶饮市场的规模已突破5.05亿美元，预计到2030年将增长至8.33亿美元，年复合增长率达到7.42%。与此同时，零卡路里和健康化趋势正成为全球茶饮消费的新潮流，紧随目标消费群体的步伐，中式茶饮品牌正蓄势待发。

以网文、网剧、网游为代表的文化新形式在全球掀起了“中国风”。这些作品不仅在中国市场成功“出圈”，还乘风破浪地实现了“出海”。近期，韩国爆剧《现在拨打的电话》走红，其剧情充满国内观众熟悉的“网文味”，让观众纷纷称赞。

继2022年中国16部网文作品入藏大英图书馆后，今年又有20部中国网络文学作品入藏欧洲各文化机构。如今的中国网络文学已与美国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧齐名，被誉为“世界四大文化奇观”。

数据显示，中国网络文学出海作品现有约69.58万部，海外市场营收43.5亿元，翻译语种达20多种，覆盖全球200多个国家和地区的活跃用户达近2亿人，其中“Z世代”用户比例达80%。

与此同时，短剧同样横扫海外。中国悬疑冒险题材网剧《19层》聚集了众多外国消费者，网上讨论热烈，好评如潮。

另一个现象级文化产品是《黑神话：悟空》。作为中国视频游戏行业第一款3A级游戏，该游戏在发布当日在Steam平台售出超过300万份，迄今销量已达2250万份，总收入超过11亿美元。

2024年，很多中国品牌和企业在全球市场上奋勇前行，创造了众多消费热潮，也面临挑战。回顾过去一年的历程，充满惊喜与思考。