亚马逊广告推出生成式AI驱动的SQL生成工具

2025年1月9日，在国际消费电子展（CES）上，亚马逊广告发布了亚马逊营销云中的新工具—SQL生成工具。亚马逊营销云是一项安全、保护隐私的解决方案，旨在为不同规模的广告主提供全渠道的广告规划与衡量功能。广告主可以将自身数据与亚马逊广告的信号结合，深入了解消费者的购物旅程，并构建与激活特定受众。

新推出的SQL生成工具具有自然语言查询功能，借助生成式AI，广告主能够更快速便捷地获取相关洞察。用户可以在自然语言界面中生成所需受众的SQL查询，避免手动编码，通常能够将查询生成时间从数小时缩短至几分钟。广告主可在亚马逊营销云中运行这些查询，创建新受众，并在亚马逊DSP和广告平台上激活它们。这一新功能将于2025年初全面开放给所有亚马逊营销云的用户。

广告主在使用SQL生成工具时，只需用自己的语言描述所需受众洞察，工具便会返回相关SQL查询和操作步骤。通过这些查询，广告主能够创建定制受众并将其应用于全渠道广告活动，例如通过流媒体电视、音频和数字渠道来触及目标客户。例如，广告主可以指令：“创建一个在过去30天内访问过商品详情页且观看过流媒体广告但尚未购买的客户群体。”这一生成式AI功能会根据指令生成相应的SQL查询和受众。

亚马逊广告效果衡量全球副总裁表示：“通过SQL生成工具，我们利用生成式AI的能力帮助广告主迅速从他们的数据中挖掘价值，并实现全渠道广告规划。这一工具不仅提升了工作效率，还帮助广告主探索新的用例和受众洞察，推动品牌增长。”

该工具还支持广告主提问以获得指导，比如提问：“如何创建一个听过音频广告但未购买的受众群体？”SQL生成工具将提供必要的代码和步骤指导，帮助创建相关跨渠道受众。

除了SQL生成工具，亚马逊广告在CES上还推出了新的五年零售回查功能，使品牌能够查询长达五年的购物信号。这一延长购物历史查询周期提高了广告指标精准度，使广告主更好地了解客户旅程。对于销售生命周期较长的品牌来说，例如洗衣和家居清洁产品，能够根据客户的跨品类购物记录衡量终身价值；而对于像笔记本电脑这样购买间隔较长的产品，延长的查询历史也有助于品牌高效制定各种营销策略。此功能目前正处于限量测试阶段。

亚马逊广告不断创新其营销云解决方案，以提升品牌广告效果衡量能力。在去年的盛典上，新方案让不同规模的品牌能够在无需编码的直观界面中使用高级分析能力。新增的受众分析功能使品牌可以即时了解顾客群体的分布情况，广告主只需简单操作，即可创建相关受众，并在后续广告活动中将其激活。同时，借助最佳频次分析，广告主能够快速掌握不同曝光频次下的转化指标变化，从而优化广告投放设置。此外，自定义受众还可以在亚马逊搜索广告中应用，以实现更加全面的营销策略。