新规来袭！1月21日起亚马逊Listing标题将全新调整

在电商运营领域，业界普遍认为，清晰、简洁并具备良好可读性的商品名称，即Listing标题，有助于买家迅速识别商品，并有效促进购买决策。然而，部分卖家为了提升产品曝光度，往往在标题中过度堆砌关键词或短语，造成“信息过载”现象，这大大降低了买家的购物体验，并对交易的顺利达成产生了负面影响。

2025年1月21日，亚马逊正式实施全新的Listing标题新规，旨在提升买家购物体验，规范卖家商品名称设置。此次新规主要涵盖以下三个关键方面：

字数规定：多数商品分类的商品名称字符上限为200个（含空格）。在字符统计时，空格也会计入总字符数，这就要求卖家在撰写标题时，合理安排空格，精心挑选关键词，以实现语言的精炼与信息的紧凑。

禁用符号：特殊字符如！、?、_、{、}、^、¬和¦一般情况下禁止使用，除非这些字符是品牌名称的必要组成部分。像“”符号易于分散买家对商品本身信息的注意力，且可能影响搜索算法对标题的识别，导致商品在搜索结果中的排名下降。

禁止重复：商品名称中词和词组的重复次数不得超过两次（介词、冠词和连词除外）。这一规定旨在避免卖家过度堆砌关键词，确保标题简洁明了，提高搜索精准度。

商品名称要求详解：

字数限制在亚马逊平台，商品名称的字数限制是卖家们必须关注的重要点。多数商品分类，商品名称的字符上限被设定为200个，其中包含空格。这一规定确保标题既能传达关键信息，又不会因冗长而让买家感到困惑。

禁用符号：特殊字符在商品名称中的使用有着明确规范。特殊字符通常是禁止使用的。

禁止重复：新规中明确规定，商品名称中词和词组的重复次数不得超过两次，介词、冠词和连词不在此限制范围内。

商品名称优化指南：在亚马逊激烈竞争中，优化商品名称是提升商品曝光率与销量的关键环节。遵循新规要求的同时，运用有效的优化技巧，能让商品在众多竞品中脱颖而出。

保持简洁：虽然亚马逊规定商品名称字符上限为200个，但考虑到大量用户通过手机购物，因此建议卖家将商品名称控制在80字符或更少。

避免冗余：冗余信息、同义词和过多关键词的堆砌会使标题显得杂乱，干扰买家对关键信息的获取，也不利于搜索算法的精准识别。

优化词序：合理的词序能帮助买家迅速抓住商品的关键信息。

变体商品信息位置：对于存在变体的商品，变体信息应放置在子ASIN的商品名称中，而非父ASIN商品名称中。

大小写、数字及标点：在标题书写规范上，首字母大写，使用阿拉伯数字代替英文单词，遵循必要的标点符号使用规则。

重复词违规案例及修改示范：

违规案例展示：在新规实施前，部分卖家为了提高产品曝光率，常常在标题中重复堆砌关键词，导致标题冗长且重点不突出。

修改思路分析：修改违规标题时，明确产品的核心卖点和关键信息，去除重复部分，用简洁的语言重新组织标题。

常见问题解答：

特殊字符疑问：除了新规中明确禁止的特殊字符外，其他常规符号是可以正常使用的。

重复词界定：单复数形式通常视为重复，但具体需结合场景判断。

标题修改与流量影响：若不更新标题，亚马逊会自动修改违规产品标题，不会对搜索流量产生重大影响。