AI成人娃娃热潮下的TikTok情趣用品禁忌

近年来，全球情趣用品市场持续扩张，展现出强劲的发展势头。随着社会观念的开放和性健康意识的提升，消费者对情趣用品的需求逐渐从单一的功能性转向情感价值的获取。

在万物皆可AI的时代，情趣用品也借助“AI+”的技术迎来了前所未有的发展良机。

2020年，全球多个国家实施居家禁令。在“宅经济”的大潮中，情趣用品也占据了一席之地。疫情期间，海外消费者对网购的依赖，加之对情趣用品的消费理念逐渐开放，使得中国情趣用品出口迎来了顺风机会。

从大众熟知的振动棒、跳蛋，到较为小众的胶衣、低温蜡烛，情趣用品的出海潮流十分火热。AI与APP的结合，为情趣用品的互动玩法增添了新领域，已有公司从中获益。

据某些报道，中国最大的性爱玩偶制造商之一，在其新款性爱娃娃中融入大型语言模型（类似于ChatGPT等生成式AI的基础技术）后，收到的反响非常积极。受此影响，该公司的创始人表示，预计今年的销售额将增长30%。

预计到2031年，全球情趣机器人市场规模将突破3亿美元，科技进步与伦理观念的转变将使具备材料、AI互动和健康监测能力的厂商获得先机。随着“AI+机器人+情趣”这一组合的快速发展，相关资金也迅速流入相关行业。

在TikTok上，受益于此的中国卖家积极推广自家产品。虽然入体类产品面临严格的资格审查，而电动类产品则需要额外的认证，许多卖家在入行时犹豫不决。相比之下，具有低成本和高复购率的情趣内衣迅速成为跨境卖家进军情趣用品市场的首选。

数据显示，2023年全球女性情趣内衣市场规模达到147.2亿美元，预计在2024-2030年间将以9.7%的年复合增长率持续增长，达到237亿美元。在美国市场，情趣内衣的需求同样显著，相关关键词的搜索热度持续高位。

根据调查，超过60%的消费者选择在线购买成人用品，电商平台因其匿名性和便利性成为主要购买渠道。在TikTok Shop美区，情趣内衣作为类别中的“隐藏款”，正悄然崛起。

尽管TikTok Shop明确禁止情趣内衣的销售，但平台仍然为卖家留下了销售的空间。卖家可通过注册女装或女士内衣类目来销售相关产品。因此，TikTok Shop上的情趣内衣产品依然存在。

根据数据，情趣内衣在TikTok Shop美区的销售额一直在增长，甚至在女装和女士内衣类产品的TOP10中，至少有一到两款是情趣内衣。有些知名品牌在TikTok Shop取得了不俗的成绩。

在销售策略上，带货达人和视频推销是主要的销售渠道。虽然某些品牌在TikTok上的销量未必很高，但通过与粉丝互动，仍然增强了品牌的影响力。

当前，情趣内衣在TikTok Shop内部已成为细分类目中的标杆。但整体来看，TikTok Shop在全球情趣用品市场中所占份额仍然较小。

数据显示，预计到2030年，全球情趣用品市场将达到807亿美元。越来越多的电商平台意识到开拓情趣用品市场的必要性。

以美国市场为例，亚马逊和eBay等老牌电商平台不仅销售常见情趣用品，还包括性爱玩偶等少见品类。而作为新兴平台的SHEIN和TEMU等也开始布局情趣品类，显示出市场的巨大潜力。

尽管许多竞争对手正在扩大情趣类目的销售，但TikTok Shop表现得相对保守。根据该平台的产品政策，多种情趣用品均被禁售。尽管如此，情趣内衣因其类目交叉而得以存留。

TikTok Shop的谨慎选择是基于多方面的考虑。首先，由于TikTok用户范围广泛，其内容可能引起部分用户的不适或争议。此外，法律法规对情趣用品的广告和销售限制较多，开辟这一市场可能增加管理难度与合规风险。

随着情趣用品市场的不断壮大，TikTok Shop最终迈出进入情趣类目的步伐是可预见的。

目前，不少卖家正在利用TikTok Shop来开辟新的销售渠道。他们通常选择较为低调的性感内衣，借此引流至独立站点。由于独立站对于广告的监管相对宽松，这将为其独立站带来流量。同时，TikTok Shop也为卖家带来了额外的销售机会和品牌效应。

总的来说，虽然TikTok Shop或许不是目前情趣用品的最佳平台，但对跨境卖家而言，仍然是一个极具潜力的推广渠道。