二线城市及以下推动65%电商订单增长

近日，Redseer报告显示，印度电商市场规模预计将在2029财年增至1620亿美元，相较2024财年的640亿美元增长近1000亿美元，成为仅次于中国和美国的全球第三大电商市场。

尽管市场增速预计将从2020至2024财年的31%放缓至20%，但整体增长潜力依然巨大，尤其是品牌商品消费有望在未来十年占据零售市场的一半以上，电商市场规模将扩大至1.2万亿美元，比现有水平增长1.4倍。

在电商市场扩张的同时，第三方物流（3PL）的重要性愈发突出。2024财年，3PL在电商领域的市场规模为44亿美元，预计到2029财年将增长至150亿至175亿美元，增幅约30%。这种增长主要由四大因素推动：新型电商模式更依赖3PL快速扩展，横向电商平台依靠3PL覆盖更广区域并满足特殊运输需求，二线及以下城市贡献将接近65%的电商订单量，且随着消费者逐渐成熟，对大件物品、即时配送的需求持续增加。

二线及以下城市正在成为电商增长的核心动力。2024年，这些城市的节日购物支出增长了13%，超越了一线城市和大都市。消费者在电子产品和家电等品类上逐渐倾向高价值商品，反映出消费升级的趋势。

报告指出，2024年，二线及以下城市零售市场占全国的72%，人均零售支出为600至650美元，其中4%至5%来自线上购物，25%至30%用于品牌消费。而一线城市和大都市的人均零售支出在1200至1300美元之间，线上消费占比达10%至15%，品牌消费比例更高，达到55%至60%。

尽管线上线下零售正在融合，不同城市等级的消费偏好仍存在显著差异。品牌在拓展二线及以下城市市场时，需要灵活调整策略，以满足多元化、分散化的消费需求。同时，随着配送网络的复杂度增加，品牌方对高效3PL的依赖度将持续上升，以确保覆盖更广的市场并优化各个触点的运营效率。