注入“首发”思维，打造跨境电商的全球竞争力

随着全国两会的召开，“跨境电商”、“首发经济”作为高频热词再次受到关注。“首发经济”是指企业持续推出新的业态、模式、服务和技术，重点在“首”字和“新”字，强调稀缺性和引领性。跨境电商作为外贸发展的新动能和高质量发展的新引擎，应用“首发”思维于出口领域，推动企业向全球客户推出更多新产品和新品牌，革新端到端价值链，带来新的发展机遇，并逐步实现高质量发展。

产品创新：以“首发”抢占市场先机。“首发”思维在跨境电商出口领域的体现之一是不断推陈出新，通过发布新产品吸引消费者。新技术、新材料、新款式，通过创新来开拓市场是吸引消费者的有效途径，而跨境电商为新产品接触全球消费者提供了渠道。

在亚马逊平台上，产品创新已成为中国卖家在各个创新领域中投入最大的方面。不同客户的需求千差万别，准确洞察未被满足的需求并迅速推出差异化产品是企业获得长期成功的关键。例如，杭州的机器人公司宇树科技在2023年入驻亚马逊，通过自身研发的高技术产品获得认可。此外，专注于运动内衣的薏凡特通过结合专业与时尚推出创新内衣产品，获得良好市场反馈。

品牌跃升：从“中国制造”到“中国品牌”。其次，要致力于品牌建设与创新，推动更多中国品牌走向国际舞台。海关总署数据显示，2024年，中国跨境电商全年进出口数据显著增长，自主品牌的出口比重也在不断提升。

在亚马逊平台上，中国卖家的运营水平显著提升，从品牌命名到客户定位、需求调研与营销策略等各方面都更加精细化，尤其在产品设计和客户服务等环节表现出色。根据亚马逊的数据，2024年中国品牌型卖家的销售额实现了显著增长。

全链路协同：数字化驱动柔性供应链革命。提升成本效率和敏捷性是出海企业持续推出创新产品的基础，背后是产品和品牌创新驱动的全业务流程变革。这种创新持续贯穿于整个生产研发和物流体系中。

同时，借助先进的供应链管理体系，卖家能够提高运营效率，优化库存管理等，这种效率提升不仅改善客户体验，还开辟新的增长空间。在亚马逊上，公司的物流服务极大提升了消费者的满意度，而使用其物流服务的卖家在销售额上也获得显著提升。

乘势而上，高质量出海大有可为。从需求端来看，预计到2026年，海外零售电商销售规模将突破3.5万亿美元。供给端，民营经济的强劲发展、成熟的供应链体系以及创新氛围，给予了中国出海企业强有力的支持。

尽管全球经济面临诸多挑战，跨境电商行业还需解决成本上升、合规性复杂等问题，企业应保持韧性与创新，将“首发”思维融入各个环节，形成系统性的创新体系。

作为跨境电商出口行业的践行者，亚马逊全球开店为卖家的创新发展提供支持。近年来，亚马逊在亚太区开设的卖家培训中心与创新中心提升了卖家的发展能力，并推出市场推广等多项举措。

未来，亚马逊将推出一系列前瞻性和实用性的举措，全面支持中国卖家的发展，建立敏捷、可持续的增长模式，提升中国企业的全球竞争力。