亚马逊优惠券新变化：直接展示优惠后价格！

最近，有卖家注意到，亚马逊前台页面优惠券的展示方式发生了变化。现在，亚马逊搜索结果页的产品不再显示“ Save 50% with coupon”，而是直接显示券后价格：“You pay $14.99 with coupon！”

那么，对于设置了LD/BD、优惠券和Prime专享折扣的卖家，这些产品又将如何显示呢？例如，某产品的原价为26.99，7天BD价为24.99（折扣10%），如果再加上10%的优惠券，最终成交价为：26.99 * （1-10%） * （1-10%）= 21.86。

此消息一经发布，立即引起了卖家们的热议。有卖家表示：“这样对低客单价的优惠券没有之前的视觉冲击感。”还有人评论：“改成这样的话，直接降价应该更好，价格旁边都还有百分比显示呢。”

部分卖家也指出：“这样的改动会直接影响新品推广的效果，大额优惠券的冲击力下降，大家都开始倾向于直接降价。”

不过，并不是所有类目都进行了改版，目前的改动仅是小规模测试，并且只有买家账户能看到优惠后的价格。展示方式的变化使得价格直接显露，没有了以往的遮羞布，一旦卖家算错折扣，可能会出现直接显示“You pay $0 with coupon！”的情形。

对此次改版，亚马逊旨在持续遏制高价和大额优惠券的行为。有些卖家在推出新品时，会先将价格设置得相对较高，然后使用大额优惠券来吸引消费者，从而提高点击率，而新改版之后则直接显示券后价，夸张的折扣比例不复存在。

亚马逊对于优惠券的变动并非首次，所有调整都在考验卖家的运营能力，在制定运营策略时需考虑节奏性和周期性，以便更合理地设置优惠券。

此外，亚马逊为了提升秒杀活动的价格竞争力与合理性，建立了双重价格校验的机制。新的规则是，在传统的30天最低价基础上，引入了净价作为参考，以确保秒杀价格更贴近消费者的实际需求。

具体而言，传统30天最低价指过去30天内的最低销售价格，而净价考虑了优惠券后的实际支付价格。近30天的最低价包括专项折扣、优惠券、降价等促销叠加计入最低价，净促销价格=秒杀价-优惠券金额。

在新规下，秒杀价格必须是净促销价格与包含优惠券节省的历史最低价格中的较低值。这意味着，即使当前价格较高，但如果过去30天内有较低的成交价或叠加优惠券的情况，亚马逊将按照更低的价格计算秒杀折扣。

例如，现在价格为35.99，最近30天内有设置5%优惠券，价格为34.19，那么在春季大促时，折扣将依照34.19的最低价进行。

因此，卖家应谨慎设置优惠券，避免因不当设置导致价格异常。总的来说，近期亚马逊对卖家的态度较为不友好，越是在这个时期，卖家们越要保持冷静，积极适应政策，及时调整运营策略，以确保店铺能正常运营。