2025斋月消费趋势：沙特与阿联酋61%消费者偏爱社交媒体购物

随着斋月购物旺季日益临近，各大品牌纷纷调整宣传策略，以契合这个神圣月份所承载的社会意义。中东地区的消费者因日常作息改变和生活方式的调整，在消费支出上也重新规划。

海外调研机构YouGov发布了《2025年斋月：消费者洞察报告》，分析了该地区在特定领域的消费意向。这份报告的数据来源于2024年12月开展的一项调查，收集了1023名沙特居民和1031名阿联酋居民的反馈。作为中东和北非地区颇具影响力的媒体机构，Campaign Middle East重点梳理了在筹备2025年斋月营销活动时，营销人员应当关注的主要调查结果。

研究结果显示，沙特和阿联酋61%的消费者“有可能”或“极有可能”在Instagram和TikTok等平台进行斋月购物。

在影响购买决策的因素方面，“值得信赖”的网红推荐位居榜首。抽样调查结果中，25%的沙特消费者表示会基于这一标准进行购买，23%的阿联酋消费者也持相同态度。

此外，社交媒体上的闪购活动促使31%的阿联酋居民通过社交电商购物，23%的沙特消费者也受其影响。

在其他影响购买决策的社交电商因素中，20%的沙特消费者和15%的阿联酋消费者表示，网红或品牌举办的直播购物活动会刺激他们消费。

13%的沙特消费者愿意购买斋月主题的限量版合作产品，14%的阿联酋消费者也有同样的意愿。

与一年中的其他时间相比，阿联酋和沙特的居民在斋月期间的媒体内容观看习惯会略有改变，但大多数人看电视和流媒体的习惯在斋月期间并无变化。

39%的沙特居民和40%的阿联酋居民表示，他们在斋月期间看电视和流媒体的习惯不会改变。不过，32%的沙特居民表示，由于时间有限，他们更倾向于观看时长较短的“碎片化”视频内容，28%的阿联酋居民也有同感。