引言
美国人对冰块的热爱可谓世界最高——数据显示，他们的年人均冰块消耗量达到400磅。这种根深蒂固的饮食文化催生了年均百亿规模的制冰设备市场，同时推动了行业的持续创新与升级。
目前，93%的美国家庭配备有制冰设备，而便携式制冰机因其即制即用及强大的适用场景，正以5.7%的年复合增长率迅速扩大。根据预测，到2030年全球便携式制冰机市场规模将超40亿美元，露营、野餐和庭院聚会等户外场景的需求激增是主要推动力。
正是在美国人对冰块的巨大需求下，市场上出现了许多创新的制冰机。随着社交媒体的兴起，一款国产便携制冰机品牌在TikTok上迅速走红，成为美国小家电市场的新兴热销产品，其品牌是EUHOMY（灏米）。
根据数据显示，截至最近一个月内，EUHOMY在某平台的月销量达到1.1万台，累计销售额高达184万美元，彰显了其在市场上的强大影响力。
那么，美国人为何选择EUHOMY？这家公司的社交媒体营销策略又是怎样的？让我们一起探讨。
一、无处不在的冰块
EUHOMY是一家注重创新、可靠性和客户满意度的现代制冰机品牌，专注于研发与生产家用和商用制冷设备，旨在通过智能化设计和高效节能技术，满足全球消费者的需求。该品牌在全球市场尤其表现突出，受到消费者的欢迎。
与大多数制冰机不同，EUHOMY从一开始就专注于便携制冰机市场，以差异化策略应对竞争。其制冰机不仅能在短时间内快速产出大量冰块，且具有小巧轻便的设计，配备提手和制冰提篮，方便用户随时随地使用，适应多种场景需求。
在传统制冰机仍在追求家用场景的制冰效率时，EUHOMY已率先开辟“移动制冰”新市场。其产品矩阵围绕三个核心维度建立竞争力：
1. 极速响应能力：旗舰型号在6分钟内可制成9颗子弹冰，制冰速度相比传统机型提升60%，满足户外即时用冰的需求；
2. 全场景适配设计：通过模块化结构将设备重量控制在3kg内，并配备防滑提手，防水等级达到IPX3，轻松实现从厨房到露营的无缝切换；
3. 隐形体验升级：采用自研静音技术（运行噪音≤45dB）和AI冰量监测系统，能耗低于同类产品30%，方便用户的同时实现节能。
这种“技术普惠化”的产品理念，让EUHOMY迅速在高端露营文化盛行的欧美市场脱颖而出，70%以上的用户将其视为户外装备标配，评论区频频出现“改变游戏规则”、“野营神器”等积极评价。
EUHOMY深刻理解用户多样的需求，特别是调酒和冰咖啡爱好者，这些消费者更喜欢粒冰，因为它既能快速冷却饮品，又能保留风味。为了满足市场需求，EUHOMY推出了更大容量的制冰机和更适合制作粒冰的机型，并同步推出车载冰箱，提升了产品的使用便利性。
露营已成为欧美人一种生活方式。随着消费者对露营体验要求的提升，EUHOMY坚持稳步拓展，以高效解决用户需求为核心，降低消费者选择难度，提升产品市场适配度。同时，EUHOMY通过平台热度和话题趋势，精准传播营销策略，实现品牌的快速突破。
二、红人合作与视频推广
EUHOMY的成功源于一条TikTok短视频，视频中博主热情推荐这款“必买好物”，强调其快速制冰和便携性。该视频迅速引发热议，评论区出现大量购买链接请求，观看量短时间内破百万，成为品牌热销的关键契机。
EUHOMY敏锐捕捉到海外红人营销的力量，去年黑五期间，制定了针对中腰部红人的精准营销策略。这样的红人内容贴近日常生活，更具真实感和亲和力，且转化成本可控。EUHOMY与千余位红人建立合作关系，显著提升品牌曝光度。
在黑五促销前后，这些达人们巧妙利用促销机会，通过折扣、价格等关键词吸引消费者关注，同时结合产品优势推动转化。视频中加入相关话题标签，进一步提升品牌曝光度。
以TikTok博主发布的展示制冰机的视频为例，她通过醒目的黑五折扣吸引观众，结合生活化的口播增强代入感，播放量已突破470万，点赞量过万，评论区充满购买意向。
EUHOMY尊重红人的创意，结合TikTok热门趋势，衍生出许多创新玩法。例如，利用热门标签，达人分享制作多色冰块的教程，为品牌拉动销量。同时，该品牌巧妙借助节日气氛，推出节日限定内容，营造浓厚氛围，增强用户参与感。
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