引言
随着消费升级推动厨具需求向审美、体验和智能化多维发展，全球厨房小型化与小家电多样化趋势显著（空气炸锅、便携咖啡机等单品热销）。
在此背景下，国内品牌加速出海布局，但新兴品牌若要在美的、九阳等巨头主导的市场突围，必须突破传统产品和营销模式，聚焦细分创新。
厨具市场不再只是拼功能，越来越多人开始追求颜值、使用体验和智能化，面对美的、九阳这些大牌牢牢把控的小家电市场，有个品牌靠差异化打破行业里拼低价的恶性竞争，它主打“高价高质”，靠更好的设计和体验成功逆袭，它就是北鼎股份旗下自主品牌BUYDEEM。
北鼎股份2024年公司总营收达到7.54亿元，比去年多了13.28%。它的产品虽然价格是同行的8到20倍，但市场表现依然很强劲！尤其是海外市场，收入达到6384.32万元，同比暴涨了95.49%，成了公司增长的主力。
为什么比同行贵还能被这么多消费者喜爱？BUYDEEM都做对了哪些海外营销策略？跟海玛一起来探索一下吧！
一、养生壶界爱马仕
BUYDEEM由深圳市北鼎晶辉科技股份有限公司创立，是中国知名厨房小家电品牌，拥有强大的研发能力，已获得百项专利，其中数十项为国际发明专利，并在2010年荣获“IF”和“红点”设计大奖，彰显其在设计领域的卓越成就。BUYDEEM以“高端厨房生活”为核心理念，产品不仅注重实用性，还强调外观设计和用户体验。
BUYDEEM能有今天的成绩，离不开背后的支持！2003年，北鼎股份的前身——晶辉科技（深圳）有限公司在深圳成立，起初是给惠而浦、摩飞等国际大牌做代工，产品卖到全球70多个国家，市场覆盖率高达60%。
但2008年金融危机重创了海外市场，这也让创始人决定转型，走自主品牌的路！2009年，“北鼎BUYDEEM”正式诞生，开启了高端化之路。
BUYDEEM从一开始做自主品牌时，就选择了“养生”这条路，把目标客户定在那些“消费力强、讲究生活品质的人”，坚持走“高颜值+高溢价”的路线，专门做给注重生活质感的消费者的高端小众产品。
很多人会质疑：“不就是颜值高点，凭啥一个养生壶卖1000块？是不是智商税？”但BUYDEEM不光靠颜值，更靠实力，别人卖100块的养生壶，它敢卖1000块，差价背后靠的就是对原材料的极致要求。
BUYDEEM的养生壶用的是德国肖特玻璃壶身、韩国浦项制铁的底盘、英国Strix的温控器、美国道康宁的食品级硅胶，光原材料成本就比普通品牌高5倍。其他牌子发热盘多是304不锈钢、瓶身用的是高硼硅玻璃，BUYDEEM直接用上了316L医用级不锈钢和全德国肖特玻璃。
这种玻璃不但耐高温，不会释放有害物质，还抗冷热冲击，不容易炸裂。BUYDEEM产品经理曾说：他们也试过成本更低的重庆或台湾玻璃，但只有德国肖特能通过3次易碎点钢珠测试和4次正负150度冷热冲击的考验。
正是这种不断优化和升级，让BUYDEEM多次拿下德国红点奖、iF设计奖、美国IDEA奖等国际大奖，品牌的高端形象也越来越稳固。
也正因为如此，BUYDEEM把产品定在千元档，目标直指消费力强、追求精致生活的女性群体。
在社交媒体上，BUYDEEM的产品常被当作“精致生活的标配”，出现在各种ins风的家居美图里，强化了“高端生活方式”的标签。这样的打法，让BUYDEEM成功避开了价格战，在美的、苏泊尔主导的红海市场中，走出了一条差异化的独特路线。
二、全渠道营销策略
BUYDEEM的成功不仅靠产品创新，全渠道的运营策略同样关键。
BUYDEEM在出海过程中，采取了全球化渠道布局的策略，除了自有独立站，还入驻了Amazon、Walmart、Temu等主流电商平台，形成多渠道覆盖，触达更多海外用户。
在独立站上，BUYDEEM注重展示产品和品牌故事，帮助消费者更好了解品牌；在亚马逊，多款产品成为热门，尤其是养生壶、烤面包机等明星单品。
2024年，BUYDEEM通过亚马逊等线上线下渠道，把市场扩展到北美、欧洲、日本、东南亚等地，自主品牌业务已占公司整体的近四分之三。在亚马逊，BUYDEEM的产品因高颜值备受欢迎，有的单品评论数超1万，拥有稳定的用户群。
在如今社媒时代，BUYDEEM也深知社交媒体传播的重要性，BUYDEEM非常重视在各渠道上建设品牌内容，不只是做传统的Facebook运营，还紧跟善于用视频这种目前受欢迎的形式，积极布局TikTok、YouTube、Instagram等海外主流社交平台，提升品牌曝光和影响力。
BUYDEEM还会根据当地的生活习惯或地区特有的节日大促针对性地发布社媒营销活动，这种全方位的社交媒体布局有助于提升品牌曝光度和用户互动率。
除了经营自家的社媒账号，BUYDEEM也非常重视与海外网红的合作，借助他们的影响力快速打入目标市场，很多分享生活好物和技巧的海外博主，粉丝群体正好是BUYDEEM的目标用户，自带流量和口碑，能帮助品牌更快出圈。
BUYDEEM在海外红人营销方面采取了腰、尾多样网红的合作方案，生活类的腰尾部网红以真实分享为基础，做产品种草，营造“真实可靠”的品牌形象，进一步提升产品的销售转化率。
BUYDEEM就曾于YouTube上的生活方式博主Lauren Nicholsen合作，Lauren Nicholsen的频道有着16.1万订阅，属于腰尾部达人，她主要分享温暖生活为主，涵盖家庭装饰、烹饪和居家整理，结合应季布置和实用技巧，展现舒适惬意的居家氛围。是BUYDEEM推广的理想选择。
视频中Lauren Nicholsen通过秋天的家居装饰灵感，营造出舒适温馨的氛围，再通过烹饪秋季特色食物或饮品的过程，增加互动与参与感，BUYDEEM养生壶则巧妙融入烹饪或布置场景，突出其高颜值、便捷、实用的特点，展现品质生活的仪式感。
由于BUYDEEM属于家电类产品，面对众多竞品，BUYDEEM在红人营销方面除了传统的生活方式和家居类达人，还与专注产品评测3C科技类网红合作。这些网红以专业视角深入剖析产品性能和细节，能够增强BUYDEEM在技术层面的可信度和影响力，帮助品牌在竞争中脱颖而出，吸引更多理性且注重品质的消费者。
YouTube上的Freakin' Reviews就是这样的达人！他专注评测各类家用小电器，内容幽默直观，结合对比测试和长期使用反馈，深受喜欢家居和厨房小工具的年轻观众欢迎。视频风格真实接地气，适合BUYDEEM在北美市场提升品牌的专业度和用户信任感。
视频中Freakin' Reviews以对比测评为主线，详细对比了售价70美元的BUYDEEM和210美元的烤面包机在烘烤效果、速度和功能上的差异，帮助观众了解不同价位产品的性能和性价比，给出实用的购买建议。
内容以客观理性的产品分析为主，避免了过度营销的痕迹，呈现出自然真实的评测风格。这种真实测评的方式引发观众广泛讨论，为方便用户购买，视频简介中还贴心地附上了产品链接。
海玛观品牌
对于BUYDEEM来说，海外业务还在起步阶段，随着不断加强海外渠道建设、海外社媒布局和海外红人营销，未来通过不断改进产品体验和更贴近当地市场，BUYDEEM会更好地满足海外用户的需求，实现稳定持续的发展。
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