日本女性白色情人节网购化妆品趋势分析

近日，Beverly Glen Laboratories发布了一项关于白色情人节化妆品礼物网购趋势的调查，揭示了不同世代日本女性对化妆品礼物的偏好和期待。结果显示，化妆品在白色情人节礼物选择中备受欢迎，且各年龄段消费者在喜好上呈现出明显差异。

调查结果显示，约77.4%的受访者表示在白色情人节收到化妆品会感到开心。其中，20多岁的年轻人最为热衷，他们倾向于尝试新品牌或平时不会购买的护肤品，认为这是一种探索新产品的有趣方式。

相比之下，30至40岁人群更关注保湿、美白等抗衰老功效，而50岁以上的消费者更倾向于选择熟悉的品牌和具有新技术亮点的护肤品。然而，随着年龄增长，部分人对化妆品礼物的兴趣下降，主要担忧礼品可能不适合自己的肤质，无法使用。

在具体品类上，口红是最受欢迎的礼物选项。约70%受访者曾收到或赠送过化妆品作为白色情人节礼物，其中近40%的人既收过也送过。特别是20多岁的年轻人，这一比例达到58%。受访者普遍认为，口红不仅是一份精致的礼物，还能让人尝试平时不敢购买的色号。

此外，身体护理品、美容精华液和保湿霜等护肤品也备受青睐，许多人表示平日较少为自己购买这些产品，因此作为礼物显得格外珍贵。

调查还指出，在白色情人节、生日和母亲节等场合，越来越多的人倾向于选择具有长期使用价值的护肤品，而非巧克力或糖果等短期消耗品。然而，护肤品作为礼物也存在一定风险，例如不符合收礼者肤质或香味偏好。因此，研究收礼人的具体需求，挑选适合的产品，成为送礼者需要关注的关键。

尽管目前化妆品的线上销售占比不算高，但市场规模正稳步增长。根据经济产业省的数据显示，2023年度“化妆品、医药品”品类的电商渗透率为8.57%，同比增长5.64%。这一趋势表明，消费者对线上购买化妆品的接受度在提升，而白色情人节等节日礼品需求进一步推动了线上销售的增长。

对于品牌商而言，这一变化提供了优化电商策略的机会，例如通过精准营销、推荐适龄礼品和个性化搭配方案，吸引更多消费者在节日期间选择线上平台选购礼品。