TikTok男颜经济迎来1100亿美元商机！

男为“悦己”者容，男颜经济开始起飞了。

近几年，伴随着“颜值经济”的兴起与发展，关注美妆护肤的男性群体逐渐增多，“男颜经济”开始显露出强大的市场潜力。预计到2030年，全球男性美容市场规模将达到约1100亿美元。

以美国为例，男性美容市场成长速度显著加快。据数据显示，2023年，男性个护产品占据了美国个人护理市场的10%左右。在社交平台上，相关男士护肤品的搜索量与出镜率逐年增高。护肤种草分享、化妆品开箱测评，甚至是仿妆教学相关视频的主角也早已不只是女性。

关于男士护肤的标签话题的曝光量已超过21亿，相关视频的数量超过5万多。

“男颜”当道，美妆个护赛道开始焕发出新的活力。

“无性别”保湿霜，半年卖了10万件。近期，在某平台，一款“无性别”保湿霜的热度指数飙升。在过去28天内，售出了4.12万件，销售额超32万美元。

了解到，该款保湿霜来自NIDA品牌，于去年9月份正式上架，在某平台售价为8美元（100毫升）。该面霜含有胶原蛋白、积雪草、烟酰胺、透明质酸等成分，适合所有肤质；主打有效缓解皮肤干燥、皱纹、黑斑、发红等各类肌肤问题。

区别于其他单一性别的保湿霜，该款保湿霜没有强调产品适用性别，采用“无性别”营销，产品包装设计更是简洁明了。这种“无性别”产品营销吸引了男性消费者的注意，成为该保湿霜的主要受众。

该保湿霜90%的成交量来自短视频带货，而与以往女性达人主导有所不同，该保湿霜的带货销量靠前的达人主要是男性。

除了护肤品外，男性消费者的关注点还延伸至其他美妆产品，如香水、除臭剂、剃须产品、牙齿美白产品等。

在某平台，一款单价为7.98美元的男士古龙香水，在过去28天内售出了3.35万单，销售额超26.30万美元，且商品热度指数与人气指数仍在持续攀升。此外，牙齿美白片、姜黄肥皂、爽肤水等产品也在最近呈现出热销趋势，日销量均破数千。

在某电商平台，搜索“男士美容”，有相当多美妆个护产品的月销量达到数万，个别产品的月销量甚至超过10万。近期，一款来自SALT & STONE品牌，主打男女通用的天然除臭剂，在过去一个月内卖出了4万多单，位列除臭剂类目畅销榜首位。

数据显示，近期，在男士美容类目中，香水、除臭剂和洁牙产品的销售表现亮眼，并保持着持续增长的势头。

当前，美妆个护赛道已然成为竞争激烈的红海，传统的营销思维难以突破，商家不妨考虑从男性美容市场着手，深挖细分赛道，寻求增量市场。

成立于2018年的Bravo Sierra，发现男性个护市场的潜在机遇，将目光放在了一个小众的用户群体——军人。Bravo Sierra成为了首个专门为现役和退伍军人提供个护产品的品牌。

Bravo Sierra专注于生产出适用于各种恶劣环境的个人护理产品，包括洗发水、沐浴露、剃须膏等。由于产品主要面向军人，Bravo Sierra在产品设计上注重简约、多功能且易于携带，符合军人特性。

数据显示，Bravo Sierra第一年的销售额就已经达到了800万美元，凭借着出色的销售表现，成功跻身为优秀企业之一。

Bravo Sierra的成功案例，表明男性美容市场不容小觑，即便是超冷门的赛道，也能在竞争激烈的美妆市场突围成功，实现千万收益。

男性护肤消费特点逐渐迈向多元化发展，随着男性消费群体对护肤重视程度的日益提升，护肤需求也变得多样化。现代男士的护肤理念早已突破单一的清洁诉求，更注重多功能产品的使用体验。

针对美国市场，男性护肤消费突出了健康与自然成分的需求增长。消费者对天然、无害化学成分的护肤品的需求也在不断增加。

可持续性与环保理念的发展也正在影响男性消费，环保包装、无动物测试、有机成分等已经成为消费者选购产品的重要标准。

国内跨境商家在布局美国市场时，要做好准备工作，确保产品符合当地的化妆品法规和标准，对产品质量的安全性要严格把关。

TT123认为，男性经济不断发展，男士护肤作为蓝海市场吸引着越来越多的新兴品牌。跨境商家可以在产品创新与营销上下足功夫，根据热销的产品来看，“无性别”营销与产品场景细分是销量上升的关键。