亚马逊新规解析：购物车价格保护与品牌授权新规详解！

近期，亚马逊推出了两项新规：购物车2小时价格保护机制和品牌授权新规，以下将详细解读这两大新规的具体内容及对卖家的影响。

01 购物车2小时价格保护机制

多位卖家反馈，从亚马逊经理处获悉一项重要新规——“购物车两小时价格保护机制”。这一机制会对卖家的促销策略产生一定影响。

具体而言，当买家将商品加入购物车后，在接下来的整整2小时内，无论该商品在此期间价格发生怎样的变动，最终都将按照买家加入购物车时的价格进行结算。这一规定在某种程度上，相当于将秒杀活动的促销价有效期延长了2小时。

值得卖家特别注意的是，这一新规存在造成折扣叠加的风险。在实际运营场景中，可能会出现买家在秒杀结束前已经将商品加入购物车，而在2小时价格保护期内下单时，极有可能出现折扣叠加的情况。

为避免折扣叠加带来的利润损失和运营困扰，小匠建议卖家在进行促销活动时，务必在Deal或秒杀活动结束后，耐心等待至少2小时，甚至可以考虑等待更久再推出其他促销活动。有卖家反馈，有加购4小时后仍能以deal价加优惠券付款的情况，因此建议考虑拉长等待时间。

虽然目前亚马逊还未发布官方公告，但这一政策落地的可能性非常高，近期卖家应多加关注。

02 亚马逊品牌授权新规

为打击假冒伪劣商品，亚马逊推出了新的品牌授权规定，旨在保护品牌方和消费者权益。这项规定要求第三方卖家在使用品牌商标、专利或版权等知识产权时，必须提供品牌方签署的正式《品牌授权书》（LOA）。

新规明确要求《品牌授权书》必须包含以下内容：

授权方：明确品牌拥有者。

被授权方：指获得授权进行销售的卖家。

授权范围：详细界定卖家可以使用品牌知识产权的具体业务范围。

地域范围：规定卖家可销售商品的具体地理区域。

授权期限：限定授权的有效时间。

品牌授权书不仅对授权范围进行了精准界定，还对授权过程中的细节做了详细规定。更为关键的是，新规明确了严格的惩罚措施。未经品牌授权的商品将视为假冒产品，卖家账户将面临永久停用风险。

这一严厉的处罚措施，将对跟卖卖家形成强大的威慑作用，促使其严格遵守品牌授权规范。小匠认为，跟卖行为将在这一全新规定框架下受到更加严格的管控。