欧洲电商平台排名出炉！意大利市场快速增长

美国的贸易政策正在扰乱全球贸易格局，但世界市场并不只有美国这一块“蛋糕”。为助力更多中国企业应对挑战，开拓新局，我们特别推出《看世界》栏目，聚焦17大跨境电商市场，深入挖掘新兴市场潜在机遇，为企业提供前瞻性与实操性的布局思路和增长路径。

受美国总统最新贸易政策影响，越来越多卖家将目光投向美国以外的市场。近期调研数据显示，61%的卖家计划在欧洲市场开拓新增长空间。

那么，欧洲究竟是怎样的市场？根据电子商务协会发布的《2024年欧洲电子商务报告》，预计2024年欧洲B2C电子商务总销售额将增长8%，达到9580亿欧元，这标志着自2021年以来欧洲电商首次恢复了正向增长。

研究机构对来自五个主要市场（德国、法国、荷兰、比利时和英国）的10000名消费者进行调查后发现，近半（48%）的消费者更喜欢网购而非实体店，其中英国消费者的网购次数显著高于实体店。

在购买习惯上，消费者越来越关注价格，更愿意在购买前进行研究。然而，一旦找到合适且服务良好的品牌，他们就会保持忠诚，并更可能再次购买。

欧洲电商平台的竞争格局呈现“金字塔”结构。根据Gominga公司数据显示，月访问量TOP10平台中，亚马逊、eBay稳居第一梯队，波兰本土巨头Allegro与德国时尚平台Zalando组成第二阵营，Temu、Bol等平台则通过区域特色或低价策略抢占细分市场。

亚马逊在欧洲的霸主地位显著，覆盖德、英、法、意、西五国，月活用户超过1.81亿，每分钟售出2700件商品，物流优势通过FBA和全球配送计划支持跨境销售。

eBay则通过C2C模式及价格优势，占据月访问量4.74亿，其中英国和德国为主要市场，专注于二手商品和时尚品类。

Allegro是东欧市场的领导者，波兰本土平台覆盖6国，月访问量2.89亿，拥有超过2.9亿件商品。Zalando在时尚垂直领域表现突出，月访问量达1.21亿，80%的流量来自移动端，覆盖25国。

在各国市场方面，英国电商市场潜力巨大，预计2025年收入将达到1442亿美元，eBay和亚马逊合计占据约90%的在线销售额。

法国电商市场预计2024年销售额将达到1753亿欧元，同比增9.6%，展现强劲复苏态势，消费者平均在线消费支出持续提升。

德国电商市场在经历下滑后恢复增长，市场规模预计达到806亿欧元，eBay和亚马逊主导市场。

西班牙电商市场是增长最快的之一，预计到2024年市场规模将达357亿美元，并在未来几年继续增长。

意大利电商市场近年来增长强劲，预计2024年市场规模将达415.3亿美元，成为欧洲增速最快的市场之一。

随着全球市场的发展，新兴平台及市场机会不断涌现，适合跨境卖家的布局思路和填补市场空白的机会也日益增多。