拿下欧洲市场的必备平台分析

意大利五大电商平台占据了该国前250家在线卖家销售额的46%。西班牙的电商平台集中度也很高，前五大平台占据了41%的市场份额。在英国、德国和法国，市场分布更为均衡。然而，即使在这些国家，排名前25位的卖家也比紧随其后的225家卖家的规模要大得多。

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“赢家通吃”是电商界的一句名言。电子商务统计数据发布机构德国欧洲电子商务数据库 (ECDB) 的最新报告深入分析了欧洲五大市场中顶级企业的市场主导地位。

研究表明，意大利的市场集中度最高。排名前五的电商巨头——亚马逊、Shein、苹果、Zalando 和 MediaWorld/MediaMarkt——占据了前 250 强电商销售额的 46%。在西班牙，排名前五的电商巨头——亚马逊、Shein、El Corte Inglés、Mercadona 和家乐福——占据了41%的销售额。

在英国，排名前五的零售商（亚马逊、Sainsbury's、Tesco、Asda 和 Argos）占据了40%的市场份额，略低于意大利和西班牙。然而，排名前 25 的零售商的市场份额则更高，达到71%，而意大利和西班牙的市场份额分别为65%和68%。这表明，根据ECDB的排名，排名第6至25位的零售商在英国表现相对较好。

在德国，亚马逊、Otto、Zalando、MediaMarkt 和宜家占据了前250名零售商销售额的38%。在法国，亚马逊、Shein、Veepee、欧尚和Boulanger这五家公司占据了33%的销售额。与英国一样，法国排名前6至25位的零售商也表现强劲。

亚马逊是欧洲五大电商市场中无可争议的领导者，在每个国家/地区的销售额至少是第二大电商的两倍。在意大利和法国，这家美国巨头的销售额超过了排名第二至第五的电商平台的总和。在西班牙，它的主导地位几乎与第二至第五的电商平台不相上下。

在意大利和法国，亚马逊的规模比其四家最接近的竞争对手的总和还要大。荷兰也是欧洲电商排名前十的国家之一，但却是亚马逊市场主导地位的一个例外。本土电商平台bol在荷兰的各项排名中都名列前茅。根据欧洲电子商务数据库（ECDB）的数据，到2023年，亚马逊将在荷兰排名第二。

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